争宠消费市场 美容小家电“给面子”吗?

爱美之心人皆有之。与动辄成千上万元的美容卡相比，一些美容小家电的价格也就相当于去美容院做几次脸部护理或者来一次SPA，因此，越来越多的消费者开始“自己动手”护颜美容，从电动睫毛夹、洗脸刷、蒸脸机到美眼仪……将这些“家庭美容师”一件件买回家。

用户：

实用又方便，让你“美到家”

海口市海甸岛的小菲被朋友们公认为“美容达人”。大到各品牌的“明星”产品，小到美容工具的使用，她都能说出些道道来，比如“洗脸刷，也叫洁面仪，网上大多称为洗脸神器，韩国、日本、美国都有各自的代表品牌，我现在用的是美国的科莱丽第三代洗脸刷。”

近日，小菲热情地向记者演示了这款洗脸刷的使用方法——将洗面奶挤到刷头上，再按下开关键，刷头就会震动起来，达到清洁面部的效果。之后，小菲还向记者展示了她今年通过海淘购入的日本日立N3000美容仪，“这款美容仪有导出、导入的功能，有助护肤品被皮肤吸收。”

“个人觉得美容小家电既实用又方便，不用总往美容院跑了，在家就能搞定一些高级别的皮肤护理，效果还不错，所以我们朋友之间也流行送美容仪。”小菲透露，前不久，一个朋友生日，她就送给对方一台松下牌的蒸脸器。

市场：

别看体量小，专柜也不少

近日，记者走访了椰城几家大型家电卖场和综合型商场，发现这些卖场都开辟了美容小家电柜台。虽然相对于冰箱、电视机、空调等大家电来说，美容小家电无论是在体积上还是在销售区域方面，都不占优势，但美容仪、蒸脸器、电动睫毛器等琳琅满目的品种，也让人眼花缭乱。“纳米”“离子”等宣传用词也是一个比一个“高大上”。

“只需6分钟，纳米水蒸气就可渗透到您肌肤的深处充足补水，很好地改善空调房里皮肤因干燥而引起的蜕皮等问题。”在望海商城5楼的电器区，销售人员向记者推荐了一款松下蒸脸器。该销售人员为记者算了一笔“经济账”：“到美容院定期做脸，如果只是普通的清洁护理，一张可做10次的优惠卡也得要1000元，但一台蒸脸仪也就七八百元，还能根据自己的时间灵活使用。”

电商：

线上品种多，销的也挺火

记者随后登录电商平台发现，在线上，美容小家电不单品种繁多，销售也比线下火爆。以苏宁易购为例，在“个护健康”产品中，就有近600种美容小家电产品，包括美颜仪、脸部保养清洁、美睫器、美手器、电动美甲器、美眼仪以及电子美容仪等。

淘宝上，点击进入“家电市场”主页后，点击“个人护理”的“洁面美容”，显示有1300款相关产品，共10.95万件“宝贝”。直接在淘宝家电搜索“洁面仪”，也有3万件宝贝，从功能上还详细分出了超声波、负离子、正离子、彩光红外线等。该平台上一款价格299元的“彩光超声波离子家用美容仪”算是低价位产品，一个月的销量显示为“1405件”。价格在500元以内的产品属于中间价位，销量也还不错。即便是一款标价为3688元的“射频时光机”，尽管价格不菲，但声称可“淡化皱纹，提拉皮肤”，一个月的销量也显示为28件。

据观察，目前，美容小家电的市场竞争主要集中在飞利浦、松下等外资品牌之间。国内一些厂家虽也陆续跟进，如超人、飞科。但与国际品牌相比，无论是在品牌影响上还是在销量上，都有一定的差距。

【 延伸阅读 】

• 日本卖场美容家电圣诞大战硝烟味日渐浓烈
• 日本美容家电市场需求持续呈现攀升态势

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