Apple Watch的销量究竟如何？分析师看法不一

据国外媒体报道，对于Apple Watch智能手表的需求，苹果一直三缄其口。这让分析师们难以去估量该可穿戴产品是否有上佳的表现。但在分析师的预期中，即便是最低的那些也显示该手表会是畅销品。

市场对Apple Watch在截至6月的季度里的销量预期在300万至500万之间。相对看淡的分析师称该产品的出货量在上市几周后出现下降，而其他分析师则认为Apple Watch处于获得消费者广泛认可的初期阶段。

苹果下周公布的第三财季财报将不会披露Apple Watch的实际销量。该公司之前说过不打算单独列出Apple Watch的销量，CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在4月被问及该产品时，也只是说他对于市场的反馈很满意，Apple Watch供不应求。即便如此，要是分析师的猜测符合实际情况，那该款手表的表现将至少不逊于第一代的iPhone和iPad。

“官方数据的缺失引起了人们的兴趣。”科技顾问公司Creative Strategies分析师本·巴加林（Ben Bajarin）在接受采访时表示，“它属于新品类——苹果每一次涉足新品类，都会引起众人极大的兴趣。你会想要知道它的新品类产品究竟表现如何。投资者们则希望看到该公司的增长信号。”

归入‘其它’营收

苹果曾在去年10月表示，它将限制Apple Watch销量方面的信息公布，将它归入名为‘其它’的新营收类别。该类别还包括iPod、Apple TV、Beats耳机和扬声器。

当时，库克说，“我不大希望公布过多Apple Watch方面的数据和细节，因为我们不希望让我们的竞争对手知道。”

即使按照最乐观的Apple Watch销量预期来计算，该产品也将仅占苹果季度总营收的一小部分。但尽管如此，该设备的成败会是衡量库克能否推动苹果涉足新产品领域来持续创新和增长的一个参考。该公司的目标是，在消费者的数字生活中占据更加重要的地位，当中涉及可穿戴计算、健身与健康以及像音乐和新闻这样的媒体内容。

外界很想知道Apple Watch的销量数据，一定程度上是苹果自己一手造成的。多年来，它都会第一时间公布新款iPhone或者iPad开售首个周末创下销量纪录，投资者、记者和公众已经形成了这样的预期。那样的公告已经成了苹果旨在进一步提升新产品认知度和刺激消费者需求的宣传造势计划的一部分。

网上订单

对于Apple Watch这一5年来的首款新品类产品，苹果采取的策略有所不同。苹果在该手表上市之初并没有在旗下零售店内提供出售。相反，新零售主管安吉拉·阿伦德茨（Angela Ahrendts）亲自鼓动员工指导在店内试戴体验过各种功能和款式的顾客上苹果官网订购Apple Watch。很多时候，试戴Apple Watch需要先预约。

由于苹果官方没有公布该智能手表的需求数据，部分市场研究公司的估算数据备受关注。加州帕洛阿尔托的市场研究公司Slice Intelligence在7月8日向Marketwatch.com披露了数据。据它估算，自上市首周以来，Apple Watch销量大幅下降了90%。Slice的估测基于对约200万志愿者的邮件中的订单收条的扫描，覆盖美国的在线销售。

对于Slice的数据，外界有着两种截然不同的解读：有的人将其看作苹果终于遭遇滑铁卢的迹象，其他人则对那些数据的覆盖面和质量表示质疑。

对比以往的新品表现

对于那些数据，Asymco分析师霍雷斯·德迪欧（Horace Dediu）在Twitter上发表了看法。“在Apple Watch的市场需求被抑制一段时间和店面开始有存货之后，仅仅是美国市场的网上销量出现下降并不值得关注，也几乎说明不了该产品的表现。”

Slice在声明中称，它对于Apple Watch的销量估算的准确度很有信心，近期的下滑可能表明销售行为正从线上转到线下的店面。

从另一个角度来看，Slice的数据说明，Apple Watch上市前三个月的表现有望至少达到与当初的第一代iPad相当的水平，且可能大大超过第一代iPhone上市初期的销量。据Slice估算，在截至6月的季度里，Apple Watch在美国的网上销量为297万块。

2007年6月末问世的iPhone在上市第一个季度的出货量为27万部，在之后的一个季度的出货量则达112万部，在开售头三个月的总出货量为139万部。2010年4月问世的iPad在上市首个季度的总销量则达327万部。

分析师们的预期

Creative Strategies的巴加林称，他估计Apple Watch在最近一个季度的销量为470万块，在当前季度则将达到500万块左右；到了假日购物季，它的销量将会加速增长。FBR Capital Markets分析师丹·艾维斯（Dan Ives）估计，Apple Watch在截至6月的季度的销量为500万块，来自该智能手表的营收在苹果2017财年总营收中的占比将最多增加到8%。

分析师史蒂文·米卢诺维奇（Steven Milunovich）在6月25日致投资者的研究报告中写道，瑞士联合银行的研究显示，Apple Watch的开局表现还不错，但不算梦幻；在线搜索量表明人们对于Apple Watch的兴趣并没有对苹果以往新推出的消费电子产品的兴趣那么大。据该银行估计，Apple Watch在苹果的第三财季的销量为300万块，而当前季度的销量则可能会达到800万块。

找蛛丝马迹

不管苹果高管下周在公司公布季度财报后就Apple Watch销量发表了什么言论，观察者们都将会去仔细研究财报中‘其它’类别一栏的营收增长情况，以寻找该手表表现方面的蛛丝马迹。

“你将会关注‘其它’业务这一季度相对于上一季度的增长。”巴加林说道，“之后，基准发生变化——每一个季度都密切关注跟进，直到他们给我们公布Apple Watch方面的数据为止——‘其它’一栏发生什么情况？它增长了，还是萎缩了?”

库克方面，他在4月告诉分析师不要过分解读他有关Apple Watch需求的言论。“我为它感到非常兴奋。”他说，“我想我已经说得再清楚不过了。”

译者：乐邦

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