国美在线摆脱京东“阴影”自造声势

从死磕京东到自主造节，坚持价格战的国美在线营销策略开始转变。国美在线昨日表示，结合日前微博、微信上热传的员工呼吁放假事件，国美在线不仅要在7月16日给员工放假一天，还要从该日起举办为期四天的互联网狂欢节。

对于此前一直针对京东的国美在线来说，自主造节是营销策略转变的开始。国美在线方面称，在“7·16”互联网狂欢节，国美在线不再是借势，而是自己造势，通过研究用户需求自主造节，打造具有自己品牌印记的购物节, 体现国美在线的自信心升级。

据了解，从去年国美在线“9·18”大促推出比价京东贵就赔300元活动后，到今年推出“聪明购”比价系统，国美在线从宣传和促销活动上一直将京东视为攀比对象，而根据艾瑞咨询发布的数据显示，2014年国内B2C电商市场份额占比情况，京东占比达18.6%位列第二，仅次于天猫;国美在线占比仅1.7%，排名第五。对此，国美在线方面直言，追赶者紧盯领先者可以成功借势，达到更好的宣传效果。

造节促销是刺激用户消费的最直接手段。互联网专家赵占领表示，低价营销有利于电商企业开拓新用户、激活老用户，特别在同行竞争中，可以赢得更多消费者的认可。但北商研究院方面指出，在促销节点层出不穷，甚至让消费者感到视觉疲劳的当下，新兴节点能否起到显著效果，引起行业内共鸣，还有待实践验证。

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