曲面电视狂打价格战直降两成引暴利争议

近日，TCL、康佳等国内家电厂商掀起曲面电视价格战，纷纷将其55英寸4K曲面电视价格降至6999元，而此举也牵出了曲面电视暴利的争议。

日前某国内知名彩电厂商杨姓高管在为降价行为点赞的同时，也顺带曝出了曲面电视的高毛利情况，“三星系的整机友商们为什么玻璃弯一下就能赚用户60%以上的毛利，敢不敢晒晒你们的BOM(物料清单)?”

那么，曲面电视产品价格水分到底多高?14日，一位不愿具名的彩电企业人士在接受《每日经济新闻》采访时表示，由于曲面电视的模组现在只有三星在提供，相当于三星垄断了曲面电视定价权，产品毛利率确实有60%以上。

多位业内人士表示，60%高毛利或许指的是三星个别超高端曲面电视的毛利率。对此，三星方面表示，不予以回应。

降价曝出产品毛利空间

7月，TCL发起曲面电视营销活动，65英寸高色域曲面电视跌破万元至9999元、55英寸高色域曲面电视降至6999元，称“来真的”、“价格突破冰点”。3天后，康佳也发出“康佳55英寸4K曲面电视6999元火爆预售”的消息。

TCL官方商城显示，TCL促销的55寸曲面电视原价为8999元，直降2000元，降幅达22%;65寸曲面电视价格降幅也达28%。

一位不愿具名的彩电企业人士认为，康佳55英寸4K曲面电视降价前售价为9999元，本次预售活动价格降幅达30%，“由此看来，曲面电视是高毛利的。”

该彩电企业人士接着介绍，以6999元的价格销售，55寸曲面电视的毛利仍在30%~40%，“加上渠道30%的毛利率，降价之前这款曲面电视的毛利也有60%以上。”

记者多方了解到，由于OLED技术尚未成熟，目前市场上的曲面电视其实就是由LED面板加热折弯而来。“面板还是一样的面板，只是做成曲面之后，售价就高了，”创维相关人士表示。

据中怡康统计，曲面电视市场份额目前主要由三星主导，占比达80%，其次是海信，市场份额占比达10.6%。中怡康对全国近9000家核心家电卖场的零售监测数据显示，5月份全国彩电产品销售额为55亿元，其中曲面电视销售额为5.4亿元，占比约为10%，但整个5月份在全国近9000家核心卖场中，曲面电视的销售量仅为3.5万台。

毛利高出普通彩电一倍

据了解，曲面电视相对于平面LED电视，成本增加主要集中在面板“硬折弯”。梁振鹏表示，由于多了面板“硬折弯”处理工序，曲面电视的生产成本就比平板电视要高。目前曲面电视的平均毛利率为30%~40%，比普通彩电产品毛利率高出一倍。据他表示，目前市场上普通彩电产品毛利率约为15%~20%。

群智咨询研究总监李亚琴告诉记者，由于曲面面板良品率不高，在考虑良品率的情况下，同等规格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

“不单止是多了一道‘硬折弯’生产工序那么简单，平面变成曲面，首先对偏光片背光材料、弯曲处视觉做特殊处理。”李亚琴表示，除了面板之外，彩电厂商还有可能会添加UD、HDR等显示技术，这些都会增加曲面电视的生产成本，“而且这个成本不是一点点。”

奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌认为，曲面电视目前称得上是高毛利，但也属正常现象。他表示，当市场量不大之时，新品可能包括研发投入、推广费用等。“量少的时候，毛利高才能消化前期的产品投入。因为产品质量不稳定，企业可能还需要提取部分产品维修费用。”

“曲面电视的产品毛利是普通彩电的两倍这个说法可以接受，但没有(60%)这么高，部分高端或者超高端的产品可能会达到(60%)。”中怡康副总裁彭煜表示。

而三星方面对此事表示，不予以回应。

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