外媒快讯：从海尔三次“大动作”看品牌全球化

刚刚迈进2019年，国际市场便传来了关于中国家电企业海尔的一连串惊喜：青岛海尔与意大利Candy的交割仪式顺利举行、欧睿国际将近50年历史上首个“10连冠”颁给海尔、海尔联合GE Appliances推出的“北美版智慧家庭”在美国CES展上亮相世界。

“GE Appliances展示了互联家庭的新心跳”——美国商业资讯BUSINESS WIRE报道了GE Appliances新推出的厨房中心。不仅如此，欧洲新闻电视台Euronews、印度最大的金融和商业门户网站moneycontrol、美国USA Today等海外媒体都对海尔这几次全球性的“大动作”进行了报道。

从全球第一台家电诞生至今，已有上百年时间。但聚焦到中国家电业，仅仅有30多年历史。在这30余年里，以海尔为首的中国品牌进入世界舞台，并逐渐掌握世界家电业和智能家居行业发展的话语权。此次三大重磅消息反映出的正是海尔在全球家电“套圈引领”、生态品牌“换道超车”的决心，加速从“国内赛道”到“世界赛道”的领跑优势。

“10连冠+7大品牌”：全球化基石加固

1月8日,青岛海尔股份有限公司(SH600690,“青岛海尔”)与意大利Fumagalli家族共同宣布，青岛海尔已完成收购Candy S.p.A公司(以下简称“Candy公司”)的交割，Candy公司正式成为青岛海尔的全资子公司。

意大利il Cittadino发布的一篇名为《Brugherio的Candy正式成为海尔一员：目标2022年成为欧洲前三》的文章中，表明了青岛海尔收购Candy对于其发展欧洲市场的意义。根据欧睿国际数据显示，2018年海尔和candy集团的总销量占全球家电市场份额的15.1%，在西欧排名位列第五，并计划到2022年达到前三。

近年来，海尔一方面通过自有品牌的创新加速发展全球业务，另一方面通过整合并购，形成了包括日本AQUA、新西兰Fisher&Paykel、美国GE Appliances、卡萨帝等在内的世界家电品牌集群，此番收购Candy让海尔形成了7大品牌矩阵。而欧睿的“十连冠”花落海尔，也证明了海尔全球化布局的品牌实力。

1月10日，世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示：2018年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。为此，欧睿国际又特别给海尔颁发了“连续10年大型家用电器(2009年-2018年)全球第一品牌”证书，这也是欧睿国际颁发出的第一张“10连冠”证书。此外，海尔制冷、海尔洗衣机也继续蝉联全球NO.1。

“北美版智慧家庭”：生态品牌构建加速

“以数字化、智能化为特征的消费电子产业正从制造向智能制造转变”，美通社报道称，“全球顶级品牌”通过整体变革推动新的工业模式。IDG于2006年启动的“全球顶级品牌”评选活动见证了消费电子行业的发展，其中海尔凭借全球化的创牌优势，成为“全球顶级品牌”，这也见证了海尔生态品牌全球化的实力。

截至1月8日开幕的美国CES展，在海尔智慧家庭发布“4+7+N”的全场景定制化智慧成套解决方案的300天征程里，海尔“智慧家庭X.0”版本已进军了欧洲、落地了亚洲，并推出了“北美版”智慧家庭，全面拉开从“品牌全球化”到“生态品牌全球化”的序幕。

今年，海尔将CES的整个展区分为两大部分。一部分是以海尔“smarter life”为主题的全球引领的智慧家庭成套解决方案，另一部分展示了海尔与旗下高端品牌GE Appliances同台落地的“北美版”智慧家庭。通过科技创新打造互联互通的家居体验，进而连接更多的生态资源为用户提供最佳解决方案，让海尔和GE Appliances成为此次CES镁光灯的聚焦点。

“我们只强调2019年会引起轰动的事情”，美国USA Today从CES展上选择了40个“2019年期待的最佳和最酷技术”，评选的指标包括创新、技术、设计和价值，其中GE Appliances的厨房中心成为“真正卓越的产品”之一。

据介绍，厨房中心搭载了一个27英寸的智能触摸屏，能够帮助用户完成专业烹饪，并可充当其他智能家居设备(如恒温器和照明系统)的控制站，以及作为一个功能齐全的娱乐和通信站，从而提高厨房的生活质量。

印度最大的金融和商业门户网站moneycontrol认为，“食品科技在2019国际消费电子展上强势回归”，欧洲新闻电视Euronews盘点了CES上的关键性创新成果，意大利innaturale则点赞了CES展上的“未来厨房”，GE Appliances成为媒体主动报道未来厨房及智能家居创新发展的主要品牌。

物联网正发展成为信息产业的核心推动力，数据显示，2017年物联网设备连接数量已超过手机用户数量。对于企业来说，转型重塑为物联网时代的“生态品牌”成为一个关乎企业命运的课题。从全球品牌到全球生态品牌，海尔协同品牌集群率先“开卷”，首创提出物联网背景下的“生态品牌”概念，更率先“交卷”，在国内、海外相继落地海尔智慧家庭生态品牌，为物联网背景下的企业变革提供了清晰路径。

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