沃尔玛与相芯科技联手打造“奇葩”试衣镜

还未上线就大火，它凭什么？

只要在镜前驻足，就能完成对心仪服饰的在线穿搭，更有各种酷炫特效，让你分分钟成为“最靓的仔”……这便是云之梦智能试衣镜带来的全新体验。

这款在沃尔玛2019新年准备会议上现身的智能终端，目前还尚未投放市场，就已引发社会各界的广泛关注。有人认为，这是沃尔玛抢夺线下流量的“秘密武器”;也有人认为，智能试衣镜在市场上早已有之，沃尔玛这次怕是“白瞎”了。

确实，目前市场上并不缺智能试衣产品，功能设计也各有特色。但为何云之梦智能试衣镜还能未上市就先红?“科技感十足，新奇好玩又‘奇葩’。”一家参会的沃尔玛供应商负责人精辟总结道。

据悉，这是沃尔玛与3D内容技术供应商相芯科技(FaceUnity)的首次合作。为何会选择这家企业?技术和商业的碰撞又将擦出怎样的火花?带着这些疑问，记者深入各方，一探究竟。

新零售新在消费体验

“必须承认，沃尔玛错过了电商时代的转型机遇。”在年会现场，沃尔玛相关负责人坦言，“这次携手相芯科技，就是为了在新一轮的竞争中能占据主动、赢得先机。”

近年来，随着线上流量进入瓶颈期，大众消费从PC时代步入移动时代，消费升级不期而至，商业的核心优势从“价格”变成“体验”，百货零售业O2O业务随之快速增长。数据显示，尚未开展O2O业务的百货零售企业比例从2013年的73%锐减至2017年的14%。

变化，已悄然发生。两年前，马云在云栖大会上曾说，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”言外之意，作为行业领军的阿里早已意识到线上流量的枯竭，而应对方式就是往线下发展，包括零售百货、生鲜餐饮以及外卖O2O等新零售业态。

无独有偶。今年6月，沃尔玛宣布与腾讯达成深度合作，围绕各自优势，进一步整合大数据和物流体系，发力精准营销，为消费者提供更优质的购物体验。在资深零售人士看来，这或许也是传统零售业自我转型升级的一次良机。

“在沃尔玛购物感觉非常方便，用微信扫码就能完成支付，再也不需要排长队，平时微信上还会推送一些优惠活动，感觉都是我关注的商品，整个体验非常好。”这是消费者的普遍感受，也是沃尔玛新零售战略所要打造的智慧化购物环境。

让线下带动线上发力

对沃尔玛而言，2016年是一个分水岭。

这一年，沃尔玛在新零售的道路上放弃了全面自建，转手与电商巨头合作，协同打造新零售业态。调查显示，2017年，沃尔玛的电商业务迎来了较大增长，线下门店的流量也达到了一个新高度。

发力线下布局，让线下流量带动线上业务，这是新零售的内在要求。以服装消费为例，实体店一次性消费是传统零售业务，网店消费则是电商业务。过去，面对电商业务的一再挤压，线下销售的生存环境一度堪忧。而新零售的推进，则激活了线下流量，提升线下购物体验，将实实在在的客流量引到门店。

“除了网上销售，门店也在积极引进更多元素。”一位品牌服饰的经销商说，“像云之梦智能试衣镜这种自带流量，又能帮助用户在线试衣，又能提供智能贴纸、美颜美型等高科技体验的智能终端设备，将会成为很多门店的必备展品。”

记者了解到，这款智能试衣镜，依托相芯科技的人脸检测、跟踪和重建技术，可以实现在逆光、暗角等条件下，智能识别并优化人脸五官和面部细节，并实时追踪，让智能贴纸与人脸完美贴合。

“在线下大量布局智能试衣镜，是为了积累服装零售方面的数据”，沃尔玛相关负责人表示，未来，我们要以线下积累的大数据作为基础的，实现对消费者喜好和消费倾向的准确把控，并针对不同消费者同步进行线上和线下的精准营销，从而赢得消费者的信任，提升企业的销售额和品牌知名度。

把技术用在对的地方

现实中，人们总愿意为自己的“猎奇”心理买单，这不是坏事，反而还能催生各种创意。

从传统零售向新零售转型中的沃尔玛，深谙此道。让线下渠道助力线上销售，关键就是运用好各种终端产生的数据。而要让终端获取大量数据，技术升级只是第一步。长远来看，创新的玩法、有趣的元素和个性化的表达，才是真正的致胜之道。

“要留下顾客的身体数据，首先就要吸引顾客、留住顾客，而我们所提供的美颜美型、智能贴纸等玩法，就是一大利器。”相芯科技相关负责人介绍道，目前，依托相芯科技的技术，已有多家企业布局了线下智能终端设备，并取得了很好的效果。

“黄小鹿”智能互动终端，就是其中之一。据悉，目前该产品已经遍布杭州in99、银泰城、万象城等各大商场，并以其新奇好玩的互动形式，引来不少情侣、网红、亲子等排队互动，在为商场聚集大量人气的同时，也为不同商家带来了营收增长。

“创造更好的消费体验，让智能终端成为每一位消费者的‘好朋友’，这是各大百货商场的目标，也是我们努力的方向。”未来，依托自身实时、智能、个性化的3D内容技术，相芯科技还将携手更多企业，一起深度融入新零售业态，改变新零售格局，帮助企业建立起线下门店客群人脸库，有效区分VIP、回头客、新客，实现客群精细化管理，进而提升消费体验，加速流量变现。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。