一到年尾,电影市场的竞争就异常激烈。今年12月,DC宇宙电影《海王》大放异彩,票房口碑双丰收,成为12月电影市场最大的一匹黑马。TCL作为《海王》的中国区唯一家电合作品牌,更是顺势出击,打造了年底最嗨的营销盛宴。
贴近年轻消费群体,打造品牌专属记忆点
随着支付宝锦鲤“信小呆”横空出世,“锦鲤”不仅成为2018年度热词,更是年轻消费者追逐的超级热点。各大品牌、自媒体KOL纷纷跟进全网抽锦鲤,用接力的方式将热度传递到底,声量集中爆发。TCL洞察到年轻消费者“求好运”的心理,利用大家对超级英雄的兴趣点,通过“解锁海王的超能力”H5,用线上超能扭蛋机在全网掀起集卡狂潮。
随后更是将超能扭蛋机由线上搬到线下,在北京三里屯设立TCL超能力集结站,借超级英雄之名带观众探寻自己的超能力。每人三次扭蛋机会,在现场扭到锦鲤卡就会获得《海王》精美周边或电影票。活动现场气氛炸裂,观众呼朋引伴热情参与,将TCL超能力集结站变成三里屯最具人气的地方之一,这波操作完美实现了声量的叠加,为品牌打造了专属记忆点、获得年轻群体的认可。
线上线下联动集中爆发,声量叠加释放势能
再不同的营销思路与方法也脱离不了品牌营销的本质:向消费者传递价值观,与消费者产生由价值契合而带来的情感共鸣。而年轻消费群体一向是各大品牌争夺的主力军。年轻消费群体普遍拥有一种比较复杂消费心理,即排斥营销洗脑又渴望从营销中获取有效信息,这就要求品牌能洞察他们的真实需求、挖掘到兴趣点才能赢得认可。
TCL此次携手《海王》带来的一系列营销动作就很符合年轻人的胃口:创意十足的Gif海报直击消费者兴趣点,强势吸睛。更有“湄拉”在北京大望路地铁站惊艳亮相,现身TCL水色长廊,在《海王》热映期间更是引起了全网的关注与热议,为品牌积聚声量释放势能。
丰富品牌内涵,用立体形象激发内生力量
现在的消费已经不再是单纯的购物行为那么简单,还包含了实现自我、表达态度、创造价值等综合性行为。简而言之影响消费者消费行为的因素越来越多,消费者也更乐意为自己的兴趣爱好买单,因此他们在选择产品时会更加关注品牌自身的价值观和主张态度。
所以品牌在面对消费者时,需要展现立体多元、有丰富内涵的品牌形象。品牌立体化人格化的表达,更有利于拉近和消费者距离。在此次TCL与《海王》的娱乐营销中,TCL将品牌形象和内涵的展示贯穿始终,实现了品牌与爆款IP的内在绑定,也获得了众多消费者的认可。希望未来有更多品牌能用创意化营销丰富、拓展营销边界,也相信TCL会为我们带来不一样的营销思路与尝试。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
