高考这战教育公司们谁赢了？

对教育机构来说，每年的>高考>(精品课)是“兵家必争之地”——无论是借势做品牌营销，亦或是验证教学效果，高考也都是K12教育企业一次年度的“大考”。

2015年，全国共有900多万考生参加高考，谁能吸引这些考生，以及他们所能影响的至少3000多万相关利益群体，谁就“打赢了高考这场仗”。从备考、考试服务，到估分、志愿填报一系列环节，无论培训巨头还是新兴互联网教育公司，也都积极参与到这场战斗中来。

高考结束一个月，芥末堆采访了教育行业内线上、线下十余家机构，下面为大家一一复盘。

老牌培训机构：不会拿高考杀鸡取卵

在考试培训行业摸爬滚打多年的不少培训机构，应战高考，俨然“轻车熟路”，移动互联网的大量普及，也让这些机构有了尝试更多玩法的机会。

今年高考，最“拼命”的教育公司或许要数好未来了。整个六月，围绕“高考无所畏”的主题，其针对考生群体的高考陪伴计划整整持续了30天。

从六月初，与去哪儿网合作推出的五折高考房，到五大学科高考攻略，再到与民谣歌手邵夷贝联合发布的单曲《无所畏》，好未来在高考前的系列举动似乎都在围绕考生，帮他们打“心理战”。这之后，针对考后的估分、志愿填报等服务，好未来发布了高考帮APP，以及从民众认可角度制作的大学排行榜。与今日头条合作的全民高考H5页面、相关媒体稿件等，获得了4000万的展示量。

高考帮负责人黄荣明对芥末堆表示，截至6月10日，高考帮已经获得163万下载，高考专题整合了好未来线下教研力量，为考生提供试题解析、估分、查分和院校信息、模拟志愿填报等服务。

新东方在线也和手机百度联合推出专题页面“我要查高考”，用户只要使用手机百度的语音搜索功能说出“我要查高考”，就可以随时随地查看新东方在线名师的真题解析、查询各省的录取>分数线>并预估自己的考分，为填报志愿做准备。

新东方旗下的K12辅导品牌优能中学，也与各大门户网站合作，在第一时间发布真题解析，并在考后开设高考志愿免费指导班，为学生提供学校和专业选择方面的支持。针对自主招生、香港大学面试的学员，也针对性开设了短期冲刺班、面试班等。

据昂立国际教育总经理栗浩洋介绍，昂立教育今年在内部尝试了针对高考的“3个月提20分计划”，在临考年前，将学生的薄弱项做筛选，重点提升相对容易的常态考点，帮助学生在短时间内提分。该计划的逻辑，是帮助学生把基础打实，建立面对考试的自信，用他的话讲，叫“退一步海阔天空”。

无论是高调做传播，还是低调做提分，总体看来，老牌机构们在高考中的表现仍以常规的教学辅导为主。经历了这么多年高考，大家心里都清楚，高考对机构来讲，能直接发挥的作用仍然是以口碑营销为主，学霸们的示范效应，有时胜过许多吆喝。

因而，“产业链”的逻辑，亦或是“用户入口”的故事，多数机构面对学员们整个K12学习的结尾，除了提供更好的教学服务之外，似乎并没有太多花样可以玩。 或许栗浩洋的说法更加一针见血——“拿高考杀鸡取卵，并没有什么卵用。”

大数据服务：一些公司开始崭露头角

有意思的是，不少在线教育公司已经把“大数据”、“O2O”等概念讲述了许久，但当面对高考时，就没那么积极主动了——当问到围绕今年的高考做了哪些事时，不少在线教育平台的负责人对芥末堆回复称，“今年没有什么特别的活动，明年会考虑做。”

不过也不都是这样。

如果说百度是这次“高考战”中杀出的在线教育黑马，或许读者们不会太意外。

4月，百度文库推出针对考前提分的“觅题”APP，逻辑还是“大数据”：定位考区、智能推荐考生考点、难点，以及考题热度，减轻考生在“题海”中的压力。觅题在5约中下旬，又在全国推出15套高考预测卷。高考期间觅题的“闪电估分”系统也与百度文库合作，帮助考生在每科考试结束三小时左右，即可闪电估算分数。相关负责人介绍，觅题此次预测卷押中率接近8%。今年北京市工2.1万考生通过觅题完成全科估分，占今年北京市参加高考总人数的1/3。

未来，“觅题”希望为考生提供更多的高效复习备考服务，题目覆盖也将从高考、中考转向期中、期末考试，甚至各年级的月考、周测。

除了百度外，猿题库今年也开始利用已有数据，尝试做高考预测服务。除与媒体合作推出全国各地的学科学业水平排名外，还对高考的分数线做大单预测：以北京为例，猿题库在考前发布的一本文理分数线，最终与实际公布分数线相差在2分以内。

志愿填报服务：噱头大于实用

除了押题和和备考，志愿服务也是今年的“大数据”热门，在高考结束的这半个多月里吸引了大量关注度。除前述提到的高考帮、排行榜之外，iPin、百度高考志愿填报助手等产品，都在致力于帮助考生投好这人生的“关键一票”。

正如某吐槽段子指出了考生的普遍迷茫：用12年的努力来应对一场考试，用几个小时的时间来选择人生——高考志愿的确是几百万考生的关键痛点，但解决起来并没有那么容易。

如《百度做个了高考填报志愿助手，差不多在逗你玩儿》一文中所指，某所学校的搜索热度并不代表报考的兴趣度，专业、排名、历年变化等也并无法详细展现，此类产品对考生报考决策帮助有限。

堆里一位妹纸为帮自家考生报考，也尝试了N种志愿填报数据工具，也遇到各种bug: 与成绩明显不匹配的学校推荐、甚至有的推荐专业在该省今年根本没有招生名额等……

目前看来，此类高考数据志愿工具相当与只发展到 1. 0 阶段，即有产品逻辑和基础数据，但离实际应用尚有距离。毕竟，志愿填报也是个极其中国特色的问题——不同学校、专业，在不同省市之间的录取，以及考生的偏好，每年都不一样。相关数据的收集、梳理并应用，对服务提供商来说仍是挑战。

结论：

在高考这件事上，一方面，传统机构经验丰富，多稳扎稳打，并开始利用互联网，尝试些创新服务；另一方面，面对高考，不少在线教育公司目前为止还有些准备不足，难以正面“迎战”——而一些拥有数据优势的互联网属性公司，利用分析技术“弯道超车”的机会，在预测、报考等方面让业内眼前一亮。

传统的教育机构重视教学辅导，新兴的公司则把焦点放在了数据分析上，这两条路不得不说对高考考生都有一定的效果，经历了这次“大战”，相信大家也都积累了一定经验。

高考，明年见。

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