京东电脑数码掀起“敢玩好音乐”浪潮，引爆社会化传播

好的音乐就是要打破界限，敢于“玩所未玩”。作为国内最专业最全面的影音类产品聚集平台，京东电脑数码发出了“敢玩好音乐”最强音。

在11.11战役前夕，京东电脑数码打造了一场以“敢玩好音乐”为主题的整合营销传播活动，线下在798园区搭建“私享音乐厅”，并邀请流量明星进行live演出，引爆全场，带来京东电脑数码的强势曝光。线上端，打造强势话题，带动多方互动，引爆社会化传播，最终让京东电脑数码“敢玩好音乐”在年轻群体中得到广泛的认可。

沉浸式音乐体验，打造网红打卡圣地

懂音乐的人对音乐设备十分挑剔，好音乐不仅仅是歌曲走心，还包括对设备、对环境的体验，更重要的是不同的音乐风格应该搭配与之呼应的音乐设备，这样音质效果才能加倍。京东电脑数码成功捕捉到这一洞察，为了让音乐发烧友完美的体验音乐的魅力，打造“私享音乐厅”，大玩体验营销。10月26日-28日，在潮人聚集地北京798艺术区，京东电脑数码将时下年轻群体中最火的民谣、嘻哈和流行三种音乐风格，分别具象成三个不同的独立音乐间，并且与不同的大牌影音设备相搭配，形成独特的体验。

同时京东电脑数码以消费者需求为核心，重塑消费场景，在音乐厅内打造O2O即时消费，用户只需扫码就可以把超值优惠产品抱回家。通过这种沉浸式体验和享受型消费的方式，京东电脑数码重新定义什么是“好音乐”，吸引了艺术区内一大波潮人的注意，成为798艺术区新晋的网红打卡圣地。京东电脑数码还借助线上视觉冲击技术，打造3支酷炫的特效视频，将线下的“私享音乐厅”搬到线上，让更多网友享受好音乐。

特效视频：https://v.qq.com/x/page/d0770n83z61.html

现场live引爆，拉动品牌强势曝光

京东电脑数码从嘻哈、民谣、流行三种音乐风格出发，挑选了三位最具live感的音乐人，于10月28日在现场搭台演唱，进一步激活明星的粉丝群体，拉动品牌强势曝光。这三位音乐人分别是独立民谣音乐人马頔，龙井说唱组员孙旭，唱作才子程恢弘。三种不同的音乐风格与京东电脑数码的顶级音乐设备相互碰撞，为粉丝带来一场独特的视听盛宴。

孙旭台上台下与粉丝互动，“我说京东，你说敢玩好音乐”，全场high翻，粉丝们挥舞着荧光棒与孙旭一起玩说唱。

当马頔上场时，京东电脑数码提供的舞台音乐设备将他的天籁之音烘托的恰到好处，粉丝纷纷举起手机拍摄，沉浸在悠扬的音乐声中。尤其当他唱到《南山南》中的金句时“你在南方的艳阳里大雪纷飞……”，全场大合唱，再度将气氛推向高潮。

现场预计互动人数高达两万余人。活动当天10s精彩集锦在粉丝群里疯狂转发，获得海量点赞。此次活动借助明星现场的巨大号召力为“敢玩好音乐”注入新的力量，集结了明星粉丝、音乐大V、媒体等多方互动，带来京东电脑数码的强势曝光，打造京东电脑数码与年轻人一起玩音乐的乐景。

音乐人专访，挖掘价值共鸣

京东电脑数码还邀请多家权威媒体对三位明星进行独家深度专访，包括东南卫视娱乐乐翻天以及颇具影响力的音乐类微信号公路61号、果酱音乐;还有其他权威网络媒体进行群访。通过此次访问，进一步挖掘明星的音乐故事、音乐态度以及他们对“敢玩好音乐”的看法。

在采访中，孙旭也说出了对“敢玩好音乐”的理解：“敢玩”就是在有料的基础上持之以恒的做一件事，玩的东西不能半途而废，得一直坚持做。用心的人大家都不是聋子，能听歌的人也都不是傻子。其他两位也明确表达了自己执着、用心的音乐态度，程恢弘表示“我是一直在写歌，很努力的做音乐的人”。马頔则非常霸气的说：歌不是为了解释的，是用来听的。

在追求音乐梦想的道路上，三位音乐人都追求不断突破自我，与京东电脑数码一直倡导的音乐精神“敢玩好音乐”不谋而合。京东电脑数码一直致力于为音乐爱好者提供高品质的音乐设备，支持音乐爱好者的梦想，提倡敢于突破，玩所未玩。通过这种情感共鸣、价值共鸣的方式，让京东电脑数码在粉丝心目中留下品牌烙印。

快闪记录片：https://v.qq.com/x/page/t07844hh4jj.html

社会化传播，带动粉丝资源转化

此次活动京东电脑数码还深入挖掘粉丝资源，与三位明星的官方粉丝后援会、京东电脑数码官微、粉丝微信群、明星微博及朋友圈、媒体微博及朋友圈进行线上联动，第一时间传递现场high况。同时打造#敢玩好音乐#微博话题墙，集结北京吃喝玩乐、音乐圈头条、私人音乐厅等生活类以及音乐类微博大号参与话题讨论，微博话题#敢玩好音乐#获得阅读量446.1万，讨论量1.2万的高度曝光。

音乐人当天也将现场内容分享到朋友圈以及微博，引发粉丝疯狂刷屏点赞。“敢玩好音乐”活动成功在社交媒体平台上掀起一阵小旋风，从核心圈层向外扩散，引爆社会化传播，并且充分利用话题热度，把明星粉丝转化为京东消费者。

深度捆绑“敢玩好音乐”，多元整合营销传播

可以看出，此次整合营销传播从每个层面都深度捆绑了“敢玩好音乐”主题。私享音乐厅的创新体验形式，是从设备和体验上对“好音乐”进行了全新的诠释;三位明星现场搭台献唱，并将“敢玩好音乐”融入到与粉丝的互动之中;采访中也深度挖掘了明星对“敢玩好音乐”的理解，挖掘与粉丝的价值共鸣。围绕“敢玩好音乐”这一核心信息点，京东电脑数码从线上到线下辐射目标人群，实现了真正的品效合一。

此次活动之所以能够如此成功，在于它始终以消费者需求为核心，找到兼具娱乐和卖货两重属性的全新消费体验形式，打破线上线下的场景界限，进而带动品牌曝光以及产品销量。同时京东电脑数码成功的与音乐爱好者以及粉丝建立了情感连接，让品牌变得更加有温度。京东电脑数码所扮演的角色也在逐渐发生变化，不仅仅是优质设备的提供者，更是广大乐迷的朋友，始终与音乐爱好者一起“敢玩好音乐”。

从现在至11月11日，京东电脑数码超级优惠全面来袭!誓要将音乐爱好者宠爱到底!索尼音响低至3折，耳机音响全场6期免息更有爆款5折天天抢，白条免息买买买还有秒杀、直降、满减、拼购更多优惠等你来玩!还等什么?赶快加入京东电脑数码11.11专场吧!

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