文/周兴斌
近日，一加手机在深圳举办新品发布会，除了发布新品一加6T之外，一加CEO刘作虎在发布会上还表示“一加已成为全球旗舰机市场核心品牌”。
提起一加手机，给人的印象就是一个放弃了低端大量市场，只专注于中高端手机市场的独特品牌。坚持精品化路线的一加，为何能在如今的竞争中成为全球旗舰机市场的核心品牌?
手机的精品化时代来临
首先，一加遇上了智能手机的精品化时代。
如今手机品牌已经不再是简单地依靠流量红利，靠着高客单量急速发展的时期，只重量而不重质的智能手机草莽时代已经结束。
随着国民经济稳步发展，人均可支配收入的提升，中高端机型走进大多数消费者的视野内。这实际上，是一个消费升级的过程，用户需求从考虑性价比，开始转移到追求高品质、精品化的产品上来。
而这无疑是对一加这种注重质量与品质，坚持走精品化路线企业的福音。像一加这种聚焦中高端的手机品牌，往往都是以优异的用户体验赢得大众口碑，有着极高的用户粘性，也就是说在留存方面有着天然的产品优势。
这种优势在一加的口碑上可窥得一二。早在2014年，一加手机1代便销往了全球32个国家和地区，售出近150万台。《时代周刊》首次刊登来自中国的手机评测，并称一加1为“梦幻手机”。2016年，美国科技媒体The Verge评价：“一加3T是你最值得购买的智能手机”，并给出了8.8的高分，这也是目前中国智能手机获得的最高评分。而最近发布的新旗舰一加6T，权威科技杂志PC Mag也给出了高度评价：一加6T是迄今为止美国手机市场上最值得购买的手机。
此外，用户需求倒逼生产上游，用户对中高端机的需求会使得手机厂商逐步迈向精品化路线，形成更高品质的智能机市场。但每一款中高端机型都需要时间与成本的打磨，需要技术与创新的积累，并不是短时间可以一蹴而就的。
因此在用户风向开始转变，市场反馈还未完善之际，原本就主打中高端手机的一加就自然而然成为用户的首选，开始迎来发展的春天。
根据 Counterpoint 之前公布的调研报告，在全球400美金以上的高端机型市场里，一加的市场份额在二季度排到了 Android 厂商的前五。在印度高端手机市场，在一加 6 发布之后的 Q2 和 Q3两个季度，一加蝉联两季度的市场占有率第一名。在国内，一加是中国市场全渠道 8GB 手机销量 NO.1。在今年618期间，一加手机的品牌线上销售额同比增长超过了 25 倍，也是今年618累计销量以及销量同比增长的双料冠军。
无负担是对用户体验的极致追求
其次，对用户体验的极致追求起到了关键性的作用。
在当今激烈的市场竞争中，用户体验开始变得越来越重要，甚至成为提升品牌忠诚度的关键指标。但满足用户现下的使用体验，是需要时间和成本的，这是一个慢工出细活的简单道理。这就使得一个真正追求极致用户体验的企业，必须掌握好成本与产品进度上的平衡点。
而一加就是很好的把握住了这个平衡，聚焦所有资源每年只推出1-2款旗舰机型，保障产品精品化、尖端化。这就不免提到一个词“无负担”，这是一加手机的产品理念。根据一加手机创始人刘作虎在发布会上的解释：“我们的目标是在一加6T上给你们最轻快流畅的体验，它远不只是一些数字上的表现，背后是我们对于一种无负担的科技体验的追求。”
在笔者看来，无负担的理念简单来理解就是感觉轻松自由、随心所欲。体现在使用感受上就是轻快流畅，这是对用户体验的一种“吹毛求疵”。
以屏幕指纹功能为例，一加提出最好的科技是让用户感受不到科技的存在。于是一加在屏幕指纹的速度和安全上进行了优化调整，实现仅需0.34s的屏幕解锁速度，让一加6T成为解锁最快的屏幕指纹手机，用户几乎可以忽略掉解锁步骤的存在。此外，随着全屏手势成为用户每天使用的核心功能，一加团队还成立War Room小组，对每一个小的动效都进行数百次的测试，于所有动画和滑动操作的帧率都有着近乎“吹毛求疵”的要求，力求带给用户无负担的滑动之美，最终实现了Android系统上最流畅最顺滑的全屏手势。
这正如刘作虎所说，“一加一直在探索一种最懂用户的的智能体验。”
可以说对用户体验的极致追求，成就了一加在中高端市场上的突出表现，并促进一加成为全球旗舰机市场的核心品牌。随着智能手机精品化时代的来临，未来的手机市场势必要走上品质与体验决胜负的战场，中高端机终将成为今后竞争的主力军。期待一加交出更好的成绩单。
作者：周兴斌，公众号“周兴斌”，欢迎署名转载。
作者系资深媒体人、知名科技自媒体。今日头条、新浪微博、网易看点签约自媒体作者，2017年度中国十大最具影响力自媒体。关注人工智能、移动互联、数码家电的产业融合，文章在砍柴网、界面、今日头条、搜狐、腾讯、新浪、网易、Donews等50余家平台发布。
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