拼“嗨点”家电企业纷纷玩起“粉丝”经济

家电行业以前拼卖点拼价格，现在开始拼“嗨点”、拼好感。粉丝经济营销模式成为今年家电营销最大的热门趋势。

记者在近日面世的美的首家“食色体验中心”看到，罗雪娟、焦刘洋、杨景辉等世界冠军身穿围裙现身，与大家一起现场打豆浆、打果汁、烙饼，学习寿司制作，让消费者大呼过瘾。打破了现有家电“我卖我买”的模式，开设参与式体验区、分享交流区、照片展示区，用户可以自由享受看、听、品、嗅、触等感官体验，在烹饪课堂、菜品照片墙、微信打印等立体化交互体验中感受与商家全新的互动。

据悉，格兰仕给自己的粉丝加以“西红柿”的昵称，多次举行以烹饪、游戏为主题“粉丝节”;国美在线动员10万员工开设了26000多家微店，涉及200万粉丝，进行一对一的“真人导购”;苏宁通讯也开启了首届粉丝“蜜蜂节”。

中国电子商副秘书长陆刃波认为：“曾经以技术革新推动行业洗牌的家电产业，正面临互联网语境下的全新考验。未来，企业营销模式的变化将成为重新识别品牌的重要力量。”

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