Apple Watch上市两月后并没有“杀死”Fitbit

据彭博社报道，Apple Watch的发布曾一度被认为是初创型智能手环生产商，如Fitbit等的“末日”。然而根据Slice Intelligence独家提供给彭博社的数据显示，后者在今年一季度的销量似乎并没因苹果新产品而受到任何影响。除了Watch发布后的首周外，剩下大部分时间里，Fitbit的实际销量甚至是要超过Watch的。

浅灰色为Fitbit智能手环的销量，深灰色为苹果Watch的销量

Slice Intelligence的数据共基于250万用户调查，同时该公司数据也与亚马逊销售数据保持同步。除了上述与苹果Watch的销量对比外，Slice Intelligence的数据还给出了以下一些有趣信息：

Fitbit智能手环是健身数据追踪产品里的真正主流

在过去一年，Fitbit销量超过了其它同类产品的总和（除Watch外）。尽管所有产品都会在年底的假日销售旺季期间迎来销量暴增，但除了Fitbit外，包括Jawbone、Garmin和三星在内的产品都会随之出现销量下滑，并一直跌落至旺季峰值以下——相比之下，Fitbit的销量不但没有跌回峰值之下，更是在今年第一季度末重新出现增长之势。在上月递交至美国证监会（SEC）的文件中，Fitbit透露在2009年9月到今年3月底期间，公司共售出2080万块设备，其中仅2014年就占到了1090万块。

消费者奔着Fitbit产品而买

当人们要购买Fitbit产品时，最常见的操作是访问该公司官方网站并直接进行购买。根据统计，市面上超过43%的Fitbit是通过官方网站售出的，这一比例略高于亚马逊的40%。这种现象说明，消费者在购买产品前已经对Fitbit有了全面了解，消费者是带着明确目的要购买Fitbit的。因此这对于该公司来说，是一项潜在的优势，公司也不必与合作零售商在产品销售上平分利润。

Apple Watch和Fitbit的用户并不重叠

虽然Fitbit和Apple Watch都是腕戴式设备，但两者在功能上仍存有诸多不同。Fitbit是一款专注于健身领域的设备，而苹果的Watch在定位上则更加“泛用”。除此以外，Fitbit的售价从60美元到250美元不等，而Watch的起始价则从350美元起，最高为2万美元。根据Slice Intelligence的的调查，仅有5%的人在2013年购买了Fitbit后，又再购买了Apple Watch；而另一面，大约有11%的购买了Apple Watch的人，此后又再购买了Fitbit。

这个现象或说明Apple Watch现在想要威胁到Fitbit的专项领域恐为时尚早。。苹果奇迹为止尚未透露任何官方的Watch销售数字或预期，这也导致分析师的猜测众说纷纭。质疑者认为，智能手表和智能手环设备目前仍然无法进入主流市场。而乐观者则认为，限制苹果Watch销量的是公司的供应链，而不是市场需求。今年4月，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）曾表示，其了解到市场有关Watch的需求实际上要大于产品的供应能力，公司已经开始着手解决这个问题。如果情况属实，当苹果解决好供应链问题后，Watch有可能再次侵蚀Fitbit的生存空间。不过这只是一种假设，仅就目前情况看，似乎两家公司的两个产品都能在市场上找到存在的理由。

译者：卢鑫

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