9月27日至29日,以“龙腾新时代，智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节，在哈尔滨国际会展体育中心举办。据了解，本届广告节将汇聚全球创意领袖及业界精英，向参会代表呈现精彩纷呈的主题演讲和高端互动对话。还有五大大屏厂商齐聚峰会，共同探讨智能大屏营销新趋势。
随着OTT市场的快速发展以及用户规模的日渐扩大，各大电视品牌积极探索和挖掘终端背后的客厅经济价值。本次广告节康佳互联网事业部总经理张聪应邀参会，作为演讲嘉宾进行《屏心而论——释放OTT生态价值》主题演讲，并荣获两大奖项——数字营销案例奖与年度成就人物。
用户增量迅猛，释放OTT生态价值
基于康佳的转型发展战略，张总以康佳自身发展的有效经验为实例，与参会来宾分享和探讨品牌如何通过内容与技术手段，整合OTT大屏资源，在当下的互联网环境中迅速抢占客厅场景资源。
峰会上，张总从大棋局、大用户、大引擎、大梦想四方面展开演讲，指出康佳今年发布了新的转型升级战略，未来将由一家单纯的消费类电子的产品公司转型为一家以“科技创新”为驱动的平台型公司。在集团战略的指导下，康佳互联网业务蓬勃发展，通过入选国务院国资委“双百行动”，正式成为大屏国家队成员。
在消费升级的驱动下，以OTT为核心的家庭互联网终端规模迅速扩大。据奥维云网预计，OTT家庭覆盖率将在2018年底达到53%，未来将有更多流量来自于家庭智能终端，智能电视用户规模及活跃度极大地影响了OTT广告投放的经济价值，因此康佳积极探索OTT大屏经济，构建独具特色的用户生态。除涵盖华侨城旗下独家用户资源以外，还与咪咕、南方新媒体爱视娱乐、龙康智家、金锐显等企业合作，截止2018年8月康佳智能整机终端已突破3000万，按照智能电视平均每个终端对应3.8人，易柚系统的覆盖用户数接近1.2亿人。
康佳电视用户基数增长的同时，其用户还具备购买力强、粘性强和活跃度高等特性，康佳电视日均开机时长达6.18小时，高于行业平均水平10%以上，在这个流量为王的时代，这无疑意味着上万亿价值的想象空间。庞大的用户基数和超高的用户粘使得康佳获得了更多的资源与机遇，用户价值进一步提升，也为商业变现提供了更多可能性。
力捧两项大奖，彰显品牌雄厚实力
在本届广告节中，康佳是唯一斩获第25届中国国际广告节广告主盛典双奖的企业，“世界杯OTT大屏营销C位出道——2018 世界杯康佳OTT大屏广告精准化投放案例”获得数字营销案例奖，这是康佳在OTT广告投放业务上的一次升级与突破。世界杯期间，康佳结合自身的技术优势和伊利金典有机奶的产品优势，全面定制了多样化的投放营销策略，在保证用户观看体验的同时实现高强度曝光。整个世界杯期间内容曝光量超过10亿，精准触达1100万家庭，日均开机时长达到6.91小时。康佳还在不断挖掘OTT大屏新方法，为广告主提供全面而有效的家庭路径营销解决方案。而年度成就人物奖是中国广告界在领域内最高级别的年度评选，是对中国广告行业中具有突出贡献的领军人物最高级别的年度表彰，康佳品牌实力得到行业一致认可。
康佳智能电视一直是互联网和大屏营销领域的先行者，持续引领传统企业开创互联网发展的新风向，此次能够力捧两项大奖，是业界对康佳品牌塑造能力和市场营销策略的认可与鼓励。
整合优势资源，大屏营销创新玩法
互联网流量正在以智能电视为入口向OTT倾斜，客厅经济正往“互联网下半场”全面升级。康佳以智能电视作为高点，充分发挥长期积累的用户规模优势，以科技手段撬动大屏商业变现渠道。目前康佳已经成功构建了易柚智能生态系统，并且已经正式实现开放共享，与广大合作伙伴共同打造大屏完整生态。
与此同时，康佳将场景互动转化为消费入口，在大屏广告上精耕细作，以多种特色操作界面为自然展示区域，让用户在使用中自然接触多种新媒体广告形式，打破传统广告的生硬和乏味，实现全闭环式强曝光。如此既保证了深度经营用户的需要和价值，又充分释放OTT大屏传播价值，实现了“千人千面”的商品精准推送，满足品牌广告主的投放收益预期。
OTT大屏广告的快速发展，让行业内外人士的目光齐聚大屏，为行业发展和品牌传播带来了新的机遇。康佳率先打破固有思维，以全新的互联网品牌战略谋求突破，高度关注终端背后的家庭和场景。康佳广告系统将大数据和生活场景与消费需求联通，深度分析用户观影习惯及操作路径，全面覆盖家庭营销场景，升级广告新玩法，挖掘大屏价值，并凭借丰富的广告资源和良好的投放效果，确保在现有的广告市场中始终处于领跑地位。
康佳以开放的心态欢迎更多合作伙伴的联动，整合优势资源，发挥产业协同效应，致力于发展大屏场景化精准营销。未来，康佳将基于OTT大屏特性，以智慧家庭生活为场景，持续升级自身广告业务系统，在客厅经济回暖中捕获并积累流量，实现价值转化，帮助广告主实现品效合一，建立品牌与用户共生共赢的局面。
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