每年的十一，各大电商平台以及商场等购物中心都会打着优惠放价的旗号，吸引消费者注意。而今年，京东电器则通过不同以往“造概念“的营销方式发起十一营销。
记者观察到，近日京东电器以“220V带电新人类”为主题，上线了促销专页。“220V带电新人类”这一概念，凸显了京东电器对当下消费趋势的深刻洞察：对年轻人而言，220V电压的意义早已不是煮饭、洗衣等生活需求，而更倾向于通过潮酷电器满足时尚青年的身份认同。
此次京东电器突破传统营销从需求出发的路径，通过造概念的方式，迎合消费者的身份认同需求，将十一大促专页分为影、音、竞、味、颜等五大区域，寻求在视觉、听觉、电竞、口味、颜值等方面的营销转化。
观影新人类：一个卧室足以承载一个宇宙
电视机作为进入中国家庭最早的一批电器，承载了80后的童年回忆。对当下的年轻人而言，视网膜所需要的刺激，远非一台普通电视机能够满足。用户不断对产品提出屏幕更大、画质更清晰、可玩性更强等新要求，京东电器则通过投影仪/VR眼镜/超级电视等一系列新产品，极大地满足了用户的消费需求。
京东电器老用户、93年职场新人小图告诉记者，租房党购买大屏电视机显然不现实，但投影、VR眼镜等轻便的视觉玩具为他们的生活带来了无尽的快乐。小图说：“作为观影新人类，我们完全可以过着这样的生活：从京东电器买了一台极米无屏电视，把卧室变成了私人电影院，天花板就是大屏幕，休息的时候观看高逼格文艺片、美剧、动漫等热播影视，再舒适不过了。”
这种基于生活场景的解读，某种意义上透出京东电器“220V带电新人类”这一概念文艺与娱乐两相宜的属性。京东电器在此轮营销中，充分发挥平台作用，提供同时满足这两种需求的潮酷新品。
听觉新人类：一支音乐就能high到外太空
和影视类电器产品一样，音乐播放类产品也是“220V带电新人类”的生活必需品。据媒体报道，今年314大促当日，娱乐影音类产品1分钟销量破千万，当日全网整体销售额为近30天日均销售额的920%。
销量数据是用户以真金白银对需求的真实表达。藉此，此次十一大促，京东电器将听觉新人类作为核心目标受众之一。一位耳机产品测试达人告诉记者，听觉新人类的特征，可能是给
事实上，不止颜值消费有着可期待的趋势，此次京东电器面向年轻人打出“220V带电新人类”这一概念，本身就是锁定当下消费主力和未来消费市场。不得不说，当手机已经成为人体之外的又一“器官”，当厨房已经离不开微波炉和电饭锅，当洗脸必须用电动洁面仪时，都市年轻人已经完成了“220V带电新人类”的进化，形形色色的电器早已作为必需品，成功覆盖了消费者生活中的影、音、竞、味、颜等方方面面。
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