2018年9月18日,WAW X 十周年数据峰会在北京举办。作为业界数据营销和运营专业的代名词,本次峰会,主办方邀请到数字营销圈最顶级的企业和数据营销操盘手,共同探讨数据驱动的互联网营销与运营。国内A/B测试领军者吆喝科技受邀出席此次峰会,会上,吆喝科技创始人兼CEO发表了题为《试验驱动的数字营销》的主题演讲 。
A/B测试的结果经常会“打脸”经验
“我们之前做过很多试验,跑出来的结果经常和经验背道而驰。”在讲述一些有意思的案例时,王晔都和现场观众进行了精彩的互动,迪奥和布丁小贷的案例都让观众感受到了什么叫“实力打脸”,现场气氛也进入到了一个小高潮。
A/B测试是什么?能干什么?
A/B测试本质上是个分离式组间试验,属于预测型结论,与“后验”的归纳性结论差别巨大。A/B测试的目的在于通过科学的试验设计、采样样本代表性、流量分割与小流量测试等方式来获得具有代表性的试验结论,并确信该结论在推广到全部流量可信。
A/B测试在数据营销中可以应用到包括营销创意优化、市场活动优化、转化率优化等不同场景,并且可以帮助对应的广告CTR、活动注册、购物车结算等完成不同程度的提升。
广告之父David Ogilvy说过:测试不息、优化不止。A/B测试不只是一种优化工具,也是一套方法论,一套让试验驱动决策的方法论,而吆喝科技所背负的使命正是是为企业提供科学高效的互联网试验平台,连接数据与决策,让创新推动业务持续。
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