中国互联网节日林立。阿里继双11之外,目前又成功打造了一个淘宝购物节,再一次给中国互联网点上了一把造节的热火。
阿里双11、京东618是中国互联网领域最知名的两大电商节,也是每年用户为之“剁手”的节日。现在,淘宝购物节的持续举办,也意味着电商市场上又多了一个让用户买买买的狂欢日。
9月15日,淘宝总裁蒋凡宣布2018造物节开幕。据悉,为期3天的淘宝造物节与前两届不同,今年推出的新方式是“淘宝买啊”。它是淘宝联手微软进军MR(混合现实)购物领域推出的新体验, 通过可穿戴设备,将商品信息、生活信呈现在用户面前。
淘宝购物节中展示出来的黑科技环节,与今年在深圳举办的零一科技节极为相似。只是与淘宝购物节、双11、京东618联合全平台企业狂欢不同,零一科技节却显得非常独特,它是唯一的由一家公司撑起的只展示黑科技的节日。
对于业内持续不断的造节热情,电商分析师李萧然表示,现在互联网无节不欢的背后,归根结底是对会展经济的渴望以及对有价值用户的收割。
燃烧的节日
电商节、购物节林立的中国互联网,为什么用户不失热情,能如此疯狂?
淘宝购物节已持续举办3届,从用户反应来看依旧热情高涨。其中,最令用户感兴趣的是置入购物环节当中的黑科技技术。淘宝在西湖边搭建起来的300平方米的"未来街区"中,用户只需要戴上微软HoloLens,就会看到淘公仔、甚至是士兵们在各种场景里行走的镜头。而且,用户还可以仅凭眼神,便可以指挥车辆在立体赛道上进行奔驰。如果用户觉得这辆赛车够好,你可以用眼睛瞄准“加入购物车”一栏,做出确定购买的姿势,这辆赛车就会出现在你的购物车里。
凭眼神购物,是本届淘宝购物节上的一大亮点。它是基于MR(混合现实技术)的一个应用,是虚拟现实技术AR的进一步发展。它通过在虚拟环境中引入现实场景信息,在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路,以增强用户体验的真实感
事实上,不仅仅是淘宝购物节能吸引如此多的人参与。在电商市场上,还有两个节日令人印象深刻,他们便是阿里双11和京东618。 在行业看来,这是一个值得深思的话题;答案却非常简单——因为她能给用户最好的!也是对用户最豪爽的!
在淘宝购物节之前举行的零一科技节,则是另一概念意义上的科技展会。她与淘宝购物节、双11和618等基于让用户买买买的电商节不同,零一科技节是基于用户精神层面上的一次洗礼。
她将艺术元素完美的融入到科技场景,通过黑科技手段打造出来的沉浸式魔幻艺术空间,将艺术之美融入到一座“未来之城”中,以深科技、全场景、新体验让用户直观感受科技美学的同时,并能感受到科技与艺术的交融。
据悉,这场基于线下的展会吸引了超过10万用户参与。虽然少于线上举办的淘宝购物节等电商节参与的人数,但对于初次举办的零一科技节而言,3万平米空间上呈现的10万人群更像是一次褒奖。
主题创新+用户互动是造节关键
中国互联网市场现在节日林立,已经很难在淘宝购物节、双11、京东618等节日围城的情况下破局难度不小。
如何破局?零一科技总经理陈江山表示,需要走出自己的独特创新,有鲜明的主题并与用户互动起来。最为重要的是,要把用户价值放在第一。
据了解,目前国内每年的展览会达5558个,总展览面积约在9475万平方米。其中,展览面积在10万平方米以上的展会数量达100个。巨大的展会背后,显示的蓬勃的会展经济。相关机构研究显示,目前,国内举办各类展会直接收入超过100亿元,间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业,收入高达数千亿元,并以年均20%的速度发展。
陈江山介绍说,零一科技节与这些电商节不同的是,他是在一张白纸上搭建起来的全球第一个以黑科技为主题的展会。在他看来,现在很多黑科技在日常生活中并不能看到,它可能是在孵化阶段、实验阶段,或小微创业公司里的一些比较惊艳的技术。如果有一个平台找到它,并以展会的形势呈现出来,那么显然可以让这些黑科技加速推向市场,推向生活。而这便是零一科技节诞生的奥秘。
据了解,中国科技方面的“独角兽”企业已经超过 90 家,占了全球的1/3 左右。而零一科技节的诞生,便是因为国内黑科技企业数量众多,但因为规模小、信息不对称等原因,往往缺乏融资能力和融资渠道。很多黑科技企业在初创期只能依靠创业者的自有资金运转,更因为市场化运作经验不足而难在市场上推广,严重阻碍了科技进步和企业市场竞争力的提升。
找到破局的零一科技节成功了。他不但从节日林立的市场崭露头角,更通过事实证明了它的能力——打造一个全球化的黑科技产业化的聚合平台。科技节上,除了120家黑科技企业外,还有几十家国内外顶级的风投机构参与其中,以及超过10万用户的线下体验。她已经不再是一个科技节,更是投资方发现下一个“独角兽”,参展企业寻找投资伙伴支持的重要平台。也是参展企业了解市场趋势、发掘种子用户的好机会。
陈江山表示,未来会展经济的趋势是科技产品艺术化,时尚产品科技化。硬件产品需要更多的艺术形式,才能受到用户青睐,快速进入市场;而时尚艺术品同样需要科技手段实现更多功能,并通过AI技术具备更多互动性的艺术形式。在他看来,苹果公司之所以成为科技巨星,便是受益于科技与艺术的结合。 而会展,也更需要科技与艺术的结合。
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