Oath Ad Platforms广告平台全球整合重装上阵!

全球媒体科技公司Oath在2018年9月11日宣布正式推出Oath Ad Platforms广告平台，将AOL和Yahoo旗下众多广告产品整合为单一品牌，成为广告主和发布商推动业务成长的利器。Oath Ad Platforms广告平台奠基于 Oath全球的可信赖数据、优质内容、创新广告体验和领先业界的程序化算法，透过最新AI技术，协助广告主优化数字营销效益;并以全球视频内容媒合平台等工具，协助内容平台及发布商共创收益。Oath Ad Platforms广告平台结合数据、服务团队与全球资源，接下来也将持续优化广告平台、提升市占率，为合作伙伴提供最新的服务及功能。

Oath Ad Platforms广告平台结合数据、科技、优化三大优势，透过平台资源与全新功能为现今面临挑战的广告主提供整合解决方案

Oath Ad Platforms广告平台整体架构：

针对广告主(Marketers)，Oath Ad Platforms广告平台提供全新买方广告平台(DSP)及原生广告平台（信息流广告），协助品牌与代理商打造品牌、获得消费者洞察及提升效果

Oath Ad Platforms广吿平台针对广告主提供的全新解决方案：

买方广告平台Demand Side Platform（DSP）：

DSP 结合丰富、可信赖且独有的数据，包括原本Oath网络中的数据、第三方数据、及广告主自己拥有的数据等多元数据来源，同时串接全球40多个广告交易市场，并提供AOL、Yahoo、MSN及Oath旗下其他自有品牌的安全广告流量，协助广告主更精准的锁定目标人群。

针对广告主提供的解决方案可达成三大效益：

更全面的触达：Oath同时拥有全球视野及在地洞察，包括分布于30多个国家的全球10亿用户,助您扩大海外市场规模。

更有价值的数据及洞察：提供严格的诈欺广告防护措施以保护品牌安全、消费者数据洞察协助广告主拟定策略、以及完整的数据分析与营销活动洞察报告。

更好的营销效果：由Oath Ad Platforms广告平台专属的资料科学家团队领军，运用最新人工智能技术开发强化DSP平台的两大功能：Oath机器学习优化引擎AdLearn，可透过数据与算法优化广告点击、视频完整观看及转换效果;Predictive Audience 则借由机器学习，建立模型预测用户的转换行为,已成功协助美妆护肤、健康保健与服饰电商等产业广告主的转换翻倍增长,也欢迎更多效果营销类客户进行尝试。(深入了解更多cndsp@oath.com)

原生广告平台Native（信息流广告）：

Yahoo信息流广告又称原生广告，信息流广告是出现在新闻门户或者社交媒体中的广告，信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过人群标签去投放，按照自己的需求，依托海量的用户数据和信息流生态体系，精准捕捉用户意图，有效降低非潜在用户干扰，将广告展现给目标客户。

将广告植入在新闻页面中，类似于新闻的形式，将这些类似于新闻的原生广告分类推送到感兴趣的受众面前，看到这些广告并产生兴趣的受众才会点击，帮助减少无效点击和误点，节省广告费用。例如将财经类广告推送在对区块链、比特币、股票比较感兴趣的用户面前。

Yahoo的原生广告视频投放是以CPC计费，只有客户点击才会付费，这是Yahoo原生广告平台区别于其他视频广告平台的一大优势。

同时，Yahoo还有动态智能推送广告DPA(Dynamic Product Ads)。动态只能推送可以自动将商品上架至广告平台，并推送给目标群体用户。全程采用自动化的出价、选品、素材更换与推广受众设定，帮助广告主达成成本目标。

强大的数据分析帮助广告主随时制定有效的广告投放策略。通过人工智能AI技术，预测使用者行为。以ASOS为例进行分析，ASOS品牌在各国的购买性别分类中都是以女性居多，女性顾客以18-24岁为主，男性顾客以24-25岁为主,同时也发现购买ASOS的客户也比较热衷流行服饰和美妆，不喜欢综合性电商购物，也不喜欢披萨等垃圾食品，对婚姻和就业比较感兴趣等信息。所以在类似ASOS的品牌广告的投放就可以直接针对服饰的搭配,以及服饰的分类等加强。

(上海天擎为Yahoo大陆独家代理商，深入了解更多Yahoo原生广告整合解决方案，跨境推广营销方式，请咨询400-620-8365或market@skytech.cn;关注官方公众号：天擎互联网营销)

针对发布商(Publishers)，Oath Ad Platforms广告平台提供全新内容媒合平台，协助内容平台及发布商提升用户体验、获得更多变现方式及拥有内容控制权，打造全球视频影音共荣圈

Oath Ad Platforms广告平台针对发布商提供的全新解决方案：

展示型广告卖方平台Oath Supply Side Platform：

提供发布商完整的卖方平台管理展示型广告的流量，并透过广告交易市场协助发布商触及全球展示型广告主

视频广告卖方平台Video Supply Side Platform：

提供发布商完整的卖方平台管理视频广告的流量，并透过广告交易市场协助发布商触及全球视频广告主

全球视频内容媒合平台Video Syndication：

协助媒合内容平台及发布商，创造双赢机会。当内容平台将优质视频放到全球视频内容媒合平台 Video Syndication 后，就有机会透过全球化资源触及更广的用户，进而实现内容变现;另一方面，发布商可在平台中挑选他们需要的优质视频内容，吸引更多网友体验观看，创造更多流量与广告机会。

目前平台内拥有全球超过1500万支的优质视频、4000多家发布商、及500家内容平台，未来我们也期望能透过全球视频内容媒合平台创造一个内容平台与发布商的视频共荣圈。

(深入了解更多apac-platforms-supply@oath.com)

Oath Ad Platforms广告平台的常用名词解释

广告主(买家)及发布商(卖家)会透过交易市场Exchange进行广告交易。

交易市场Marketplace/Exchange：是媒合买家与卖家的地方

平台Platform ：是让买家与卖家可以进行交易的技术平台

操盘服务Service：协助用户在交易市场中达成目标

程序化购买Programmatic Buy ：是通过平台来购买媒体

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