老板电器：渠道融合打通新零售，技术创新稳固龙头地位

近日，杭州老板电器股份有限公司(002508)发布了2018上半年业绩报告。报告显示，上半年，老板电器实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%;实现净利润6.6亿元，同比增长10.47%。

今年上半年，中国厨电市场首次遭遇负增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年中国厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。在这样的背景下，老板电器仍能保持两位数的高速增长，实在让人关注。

面对残酷的现实、激烈的竞争，企业如何才能保持稳定增长?这是每一个企业都应该思考的问题。对此，老板电器表示，企业通过加强渠道融合与下沉、提升嵌入式配套率、进一步提升品牌形象等措施，促进公司稳步发展。

加强渠道融合，发力新零售

渠道方面，老板电器采用了“稳固一二线城市，盘活存量市场;下沉三四线城市，创造增量市场”的战略，为企业在竞争中抢得了先机。

在一二线城市，老板电器通过新增厨源店，提升用户的产品体验，进一步提升品牌地位和高端影响力。

另一方面，三四线城市的消费需求正迎来增长爆发期，市场潜力巨大。为开辟更多市场，老板电器加大力度渠道下沉，扩大经营规模，以每年新增400多家专卖店的速度持续提高品牌覆盖率，并与旗下全资子公司名气携手新增网点和专卖店，目前已覆盖超60%的县市级市场。

老板电器方面表示，公司通过加强多元渠道之间的融合升级，进而全面发力新零售，进一步打通销售增长的“最后一公里”，在这个过程中，也会积极关注渠道的变化，适时调整销售策略，促进电商渠道的稳健发展。

以技术核心，主品类稳居行业第一

技术创新，是企业立足的根本。为贯彻技术驱动战略，老板电器2018年继续加大研发投入，其中对吸油烟机、燃气灶等成熟品类，以核心性能指标为主要开发方向;对烤箱、蒸箱、微波炉等嵌入式新品类，以多功能性指标为主要开发方向;对洗碗机、净水机等尚在市场培育期的产品，以差异化指标为主要开发方向。

同时，在消费持续升级的背景下，老板电器牢牢占据了厨电主品类的市场，让老板电器成为家喻户晓的品牌。奥维云网数据显示，上半年老板电器的线上、线下烟灶消主品类的零售额市场份额分别为19.3%、28.1%，一如既往地位列品牌第一，其中吸油烟机是老板电器销售额最大的品类，产品性能指标同样领先行业。在“大吸力”烟机质量继续领先行业的同时，老板电器也在积极布局集成厨电、中央吸油烟机等替代型产品，“占位”未来市场。除此之外，新兴品类增长依旧领先，特别是嵌入式洗碗机与嵌入式蒸箱，深受消费者喜爱。

据了解，老板电器在2016年投资7.5亿建立了行业首个数字化智能制造基地，并且于今年3月份正式为智能制造二期项目奠基。该项目中，老板电器将重点布局中央吸油烟、侧式吸油烟机、嵌入式产品、洗碗机以及未来的新品类厨电产品，建设约100米高的中央吸油烟实验大楼，4栋高标准的生产厂房。

(老板电器智能制造科创园项目奠基仪式)

不论是在一二线市场盘活存量市场，在三四线城市创造增量市场，全面加速市场占有率的渠道布局，还是在产品层面，以技术为核心，在以客户需求为中心的基础上，提升厨电主品类的性能指标，强化新品类的差异化和个性化，对老板电器来说，都将进一步深化高端品牌形象，为百年企业的愿景打下坚实的基础。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。