打造“小铺” 阿里欲破微信封锁

极客网4月16日（北京）继支付宝“口令红包”之后，淘宝也希望用类似的方式挑战微信。昨日，手机淘宝方面宣布推出“小铺”，除了更简单的店铺管理功能外，“小铺”的一大特点是，每个店铺可以生成6位数字的店铺直达号和店铺二维码名片，在微信、微博等社交媒体上传播。不过，阿里巴巴商家业务事业部高级产品专家秦奋坦言，“店铺名片是一个被动式的产品，希望微信尽早解除屏蔽”。

据介绍，“小铺”是一款无线卖家端的工具，卖家通过手机淘宝登录后就可以实现上货、发货和店铺管理等功能，基于智能手机摄像头等工具，卖家可以上传视频用于商品描述、扫描快递条形码进行发货等等。但是，这一“类微商＋微创新”的产品，却被冠以“无线卖家端战略级工具”的定语，在业内人士看来，“小铺”的战略意义更多体现在渠道推广方面，即对微信的渗入。

发布会现场，北京商报记者在手机淘宝App的搜索栏内输入一组六位数字，就进入了一家咖啡厅的店铺。该店负责人表示，在“小铺”里生成图片后，店主可以直接将图片分享到朋友圈，看到图片的朋友输入数字后即可进入淘宝店，“今天早晨才可以分享到微信，到刚才（10时许）已经有上百浏览了，效果还不错”。

阿里巴巴无线事业部总监张阔认为，2014年手机淘宝做到了让商家可以在手机上对店铺进行管理，做到“可操作”，2015年，手机淘宝希望真正让商家享受到无线时代的红利。手机淘宝方面的数据显示，从内测至今的15天里，已有200万商家使用“小铺”进行销售和管理，其中约有六成是新用户。“对消费者来说，‘小铺’的简便性会让卖家的种类更丰富，淘宝也会变得更加万能。”

微信与淘系的相互封杀由来以久，可以追溯到2013年。在过去的两年里，除了微信与淘宝、天猫，支付宝、微博等阿里系产品也纷纷加入这场冷战。今年春节期间，支付宝通过“口令红包”成功打入微信内部，随后还与电视台合作推出了中文“口令红包”，被看做是被寡头竞争逼出来的新商业模式。如今看来，手机淘宝希望沿着支付宝走过的路，借用微信的流量宝地。北京商报记者了解到，目前的店铺直达号均为六位数字，未来也有可能开通更多位数字“靓号”，甚至中文号码口令。

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