让广告投放检查公司做超级节点，「链云」能为中长尾流量增信吗？

40%的中长尾流量(约20万个 APP)，只分到了不到10%的广告预算。

据不完全统计，Ethereum、EOS上的广告链已经超过 20 个。Odaily星球日报也曾介绍过一些，DAD、般若ProChain、Lucidity、小V咖及DMChain。这些项目的成立时间多在半年之内，技术和产品研发进度相当——短期先在以太坊上开发 token 和 DApp，长期来看将上线垂直公链。

总结起来，互联网广告业存在的最大的问题就是广告投放不精准、广告欺诈以及利益分配不均(广告中介分走 55% 的广告预算，贡献注意力的用户“颗粒无收”)。

图：2017年，品牌在程序化广告投放上的预算，经过中间商和欺诈后，只有28%被花在了媒体上

于是，一些传统广告中间商就想用区块链增加广告的有效投放、让利益分配公开、公平，从而增加对生态对广告主、用户的吸引力。

但目前区块链还处于发展初期，加上加密数字货币的火热，不免有一些广告链在炒概念。典型的如某广告链称要用区块链技术监测户外广告投放的效果，但实际上自动化较高的线上广告投放都很难监测。因此，广告链选择的切入点较为重要，要分清目前区块链能做什么、不能做什么。

近日，Odaily星球日报接触到的广告链项目——链云，主打解决的问题是中长尾流量利用率低。

头部流量有钱赚，中长尾流量难变现。这是目前互联网广告存在的一大问题。BAT 和今日头条等互联网巨头凭借用户覆盖率高、画像多维获得了国内 60% 的流量以及近 94% 的移动广告预算（数据由链云提供），也就是说剩下 40% 的中长尾流量（约20 万个 APP）没有被有效利用。

究其原因，链云创始人 Roy Cheng 认为主要有两个，一是单个 APP 的用户量小、画像维度少，如果投放平台不能触及足够多的 APP 的话，难以形成规模效应，对广告主没有吸引力。二是这些流量主的广告欺诈较为严重。广告主得到的回传数据往往分布在数万个 APP 上，再经过中间商处理，由此难以辨清流量真伪以及欺诈来源。

对于第一个问题，Roy Cheng表示，链云平台前期已整合 10 多万个 APP 、近 2 亿日活用户，投放网络对广告主有一定吸引力，目前已合作 5000+广告主。

至于第二个问题，链云的解决思路是，通过技术手段和利益再分配来减少流量作弊。

技术手段是指，链云将采用 DPos 超级节点+终端节点(即用户端)的双重监测，来对广告投放的真实性进行共识;利益再分配即把广告主的部分预算分给进行监测的节点。

链云的超级节点主要由第三方独立数据监察公司担任。这些超级节点由社区选举产生，数量在10-20个，他们将共同对广告投放的周期、效果(如曝光率、点击数)进行审查。后面链云会面向用户推出 DApp ，用于在获得授权后对用户的广告交互行为进行检测。理论上这也是一个反作弊的检验终端。

值得注意的是，这里的利益再分配实际上是系统规定给参与者的通证激励，这种激励还被用来鼓励用户贡献静态数据、行为数据等，以提升广告投放精度。

但这种由广告主、投资人买单的激励对节点的吸引力有多大，以及吸引来的用户质量对广告主的价值如何，还需要再观察。这也将直接决定中长尾流量能否分得更多广告预算。

Roy Cheng表示，如果能把中长尾流量的份额从百分之几提升到百分之十几，就是一个上百亿美元的市场。

项目进度上，链云基于以太坊的代币系统和钱包产品将于近期上线。主链预计一年后研发完成，在此期间团队将进行商业模式验证和生态合作伙伴整合。

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