7月23日， 2018北京大学数字创意论坛召开，微播易创始人、CEO徐扬受邀以“AI重构数字营销变革”为主题做了现场分享。他对短视频扭转流量格局的当下，品牌营销面临的新痛点提出了解决方案。
徐扬提到，短视频营销已经成为了数字营销的新翘楚，同时，超级个体的内容制作能力和影响力随之爆发，这让品牌投放陷入“失能”境地。解决这一困局的关键在于利用技术和数据，帮助品牌主拨开营销迷雾，实现智慧营销。
我们特将徐扬的演讲内容进行了整理，分享如下：
短视频逆转流量格局，成数字营销新翘楚
徐扬针对当下短视频的发展现状做了梳理。他指出，目前短视频平台的数量达到253个，短视频独立用户达4.1亿，使用短视频社交的互联网用户占比达88%，且表现强劲的短视频在今年2月份DAU赶超了综合视频，逆转了流量格局，成为新的营销翘楚。
全民短视频已成新趋势，这为超级个体崛起提供了新的施展的舞台。利用短视频平台的技术，普通用户也可以表现出爆款内容的制作能力，并具有着超级影响力。这让品牌看到了超级个体价值的同时也开始面临选择难、精准投放难的诸多问题，陷入投放困境。
“技术”和“数据”赋能，拨开品牌营销“迷雾”
徐扬指出，可以从技术和数据中找到答案。通过科学的决策、精准的选择、理性的评估、高效的投放，帮助广告主实现智慧营销。
具体表现在，在短视频营销过程中，微播易一面连接广告主，一面连接自媒体，建立了智能营销平台，帮助品牌主做到智选、智算、智投，实现高效、精准、智慧的投放。
首先是智选。
基于KOL账号画像和垂直圈层的细分用户兴趣，在研究了短视频平台的传播指数算法逻辑下，微播易可以从碎片化平台和粉尘化的自媒体资源中，通过建立一个资源筛选的漏斗模型，层层筛选，来为广告主找到、找对与其品牌调性最匹配的KOL。
其次是智算。
依托302个数据维度，来科学评估自媒体的价值。结合自媒体资源的重合度优选出资源的有效组合，借助TURF模型来分析制定媒体投放组合策略，帮广告主实现对自媒体的精准定价和锁价。
最后是智投。
在执行投放环节，根据广告主投放需求，提供预约投放和人工智能投放的两种投放方式，秒级投放，快速响应，并且投放效果可以一键生成数据报告，人工系统双质检体系，可以充分保障广告主的权益。
通过智选、智算、智投，可以帮助广告主找到、找对、用好KOL。
KOL撬动圈层，原生众创用创意搞定用户
围绕一个核心主题，多创意传播，影响多个圈层的原生众创的新型营销模式普遍被广告主所接受和看好。对此，徐扬用实际案例证明了这一点。
徐扬结合微播易执行的多个精彩案例介绍了基于原生众创的三种玩法，分别是：PUGC众包创意，大V原创+全网分发，BGC发起-PUGC众创-全民狂欢。这些玩法的核心就是基于大数据算法，品牌可以精准锁定匹配的KOL及背后的圈层用户，达到品牌传播效果的最大化。
KOL是视频创意的落地者，他们是站在“第一线”的，是最接近用户的，所以他们是圈层中最能影响用户的，也最容易撬动圈层。利用KOL原生众创的创意营销更容易触碰用户的真实需求，从而为广告投放带来核心的转化。
微播易-短视频智能营销平台
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