2012年，陈欧轻装上阵为创立品牌聚美优品拍了一支宣传片，此后，“我为自己代言”成了陈欧的代名词，也让聚美优品顺势走红。
16岁拿着南洋理工大学全额奖学金出国留学，26岁读完美国斯坦福大学MBA学位，29岁荣登福布斯创业者榜，31岁成为纽交所220年历史上最年轻的上市公司CEO，32岁获得亚洲十大年轻富豪第六名，但正如陈欧自己说的：“你只闻到我的香水，却没见过我的汗水。”
2009年，陈欧拿着18万美金的天使投资回国创业，一开始本打算做游戏广告平台，网站也在当年的8月份上线，至到次年3月公司账面上仅有30万元现金。陈欧意识到照搬国外的市场模式，放在中国似乎是行不通的，于是他与合伙人商议后转型做起了化妆品团购，逐渐又转为化妆品B2C特卖平台，也就是聚美优品的雏形。仅用了短短四年的时间，聚美优品成了美妆类电商领域的佼佼者，然而陈欧似乎也意识到要想在行业内坐稳，固步自封是不可以的。
有人说如今的陈欧活的像网红，殊不知这只是他推广品牌的一小部分。通过观察聚美优品近些年的几次跨界投资行为，不难看出陈欧有意让聚美优品变身为多元化的企业。在聚美优品走向多元化发展道路的过程中，陈欧一次次受到舆论的质疑，但是陈欧始终坚持自己在商业上的见解，也相信聚美优品会转化为时尚科技集团，事实证明他是对的。
资料显示，截止到2017年年末，聚美优品已连续5年实现过亿元的盈利，电商主业的市场价值也在40亿人民币，上半年净营收为32亿元，归于普通股东的净利润为1.019亿元，短期投资9.067亿元。
与“网红”不同，陈欧不仅仅是带货的流量入口，他还是一个在战略、经营等多方面能谋善断的领导者。
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