一个很有意思的现象，消费金融市场在高速增长，阿里、京东、苏宁、贝贝等电商平台相继布局消费金融。新一轮没有硝烟的互联网战争正在打响。
互联网+消费+金融，新场景下的消费新态势
随着移动互联网和金融科技的发展，消费升级与消费金融的发展逐渐成为中国经济的焦点。据《2017中国消费信贷市场研究》显示，截至2017年10月份，中国居民消费信贷占全国金融机构各项贷款总规模的比例约为24.8%，达到30.6万亿元人民币。再加上“互联网+消费+金融”模式的不断完善，以金融为基础的多样化衣、食、住、行等消费场景被创造出来。这种“场景化”趋势使金融和生活融为一体，且呈现出越来越简单高效的优势，金融服务开始渗透入各种消费场景中。
据艾瑞预测，至2019年，我国社会消费品零售市场中，将有13.8%的消费额被场景金融市场覆盖，而在互联网消费金融领域，这一数字将达95%。这意味着，拥有场景的消费金融行业也将迎来市场爆发期。场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激获促使消费者发生交易行为、助力实现商品的跨期交易，是新商业生态下的商业价值洼地。
以网络购物场景为例，2004年，阿里推出的蚂蚁金服依托于淘宝、天猫等消费场景为广大按用户提供金融服务;2014，京东金融推出首款面向个人用户互联网消费金融产品“白条”覆盖了京东到家、海淘等消费场景;苏宁面向旗下用户推出支付、贷款、理财等金融服务;2018年，贝贝集团推出了一站式家庭消费金融平台——贝贷。依托贝贝集团海量用户沉淀势能，贝贷联合众多银行和优质持牌金融机构，通过领先的大数据科技力量，共同深耕家庭消费金融市场，提供安全、优质的金融服务等等。
在经过大浪淘沙式的发展后，无论是蚂蚁金服、京东金融还是贝贷，这些平台均通过自身的场景与渠道，定位不同群体，差异化服务等，也因此占据了一定的市场份额。
入局者愈来愈多场景+风控成为消费金融破局关键
作为金融行业最具市场活力与盈利的领域之一，消费领域正成为互联网金融行业必争的风口。从2013年到现在，越来越多的企业开始涌入消费金融领域，争相分一杯羹。对消费金融服务机构而言，能够掌握核心竞争力才是在风口中立足的根本。在此种情况下，消费场景和风控技术便成了消费金融领域破局的关键。
当消费金融平台将消费者的购买行为与有效的消费场景充分结合时，能够使消费者精准定位到需求产品，并实时享受到消费金融产品的服务。纵观阿里、京东、苏宁、贝贝等企业，其旗下金融平台均通过丰富的消费场景吸引了大量用户的持续关注。
如果说，消费场景决定了消费金融平台的发展规模，那么风控则是平台长远发展的关键。近年来，随着大数据、云计算等技术的认同与普及，以及数据在风控上的重要性，使得风控几乎成了金融科技公司的重要配置。尤其是在提倡用户体验、服务效率、消费者权益保护的当下，消费金融平台对核心风控决策系统提出了更高的要求和挑战。
同时，有业内人士表示，只有深入挖掘场景资源、细化服务市场，打造有针对性的场景金融服务解决方案，才能真正满足用户的真实消费需求，实现平台与消费者的双方共赢。
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