近期微信开启的产品搜索功能，可以让我们更清楚地感知到，消费者停留在移动应用的时间越来越多，能够吸引用户停留时间的社交软件，在此时体现了其明显的优势，长久以来积攒的人气，良好的用户基础引导了广告业务扑面而来。比起微信，Snapchat推广广告之路要用心很多、也要艰难很多，那么Snapchat的推广广告模式是否值得类似的移动应用学习?
先看看现在广告营销的趋势，正如第三方移动广告平台Mobvista指出：“移动购物用户的增速很快，有三大趋势，第一个是移动化;第二个社交化，对于社交媒体推动产品发现，或者是对于客户购买贡献率，Facebook、Instagram、Pinterest、Twitter 和 Snapchat 都起到了重要作用;第三个趋势是整个流量布局进入内容营销时代。”
Snapchat从最初拥有明确的用户群体—青年社交群体开始，通过提供带有特效的视频让用户更好的表达自己。其“阅后即焚”的特点和24小时的时间限制，更是聪明地提高了分享的稀缺性和猎奇性，留住了用户的关注力。后期通过开启网红的营销阶段，打造了更多的爆点，也提供了制造故事线等高质量的服务内容，让其更受用户欢迎。在2017年3月上市后，Snapchat也开启了商业化阶段，进行了自主广告管理系统。
日前，Snap上线新自助广告系统，各类符合要求的大小企业都能购买其视频广告;将广告服务集成至“snap ads”;推出广告测量计划;更新广告“高级模式”，为客户快速找到相应的目标群体等。
广告的精准投放，也是移动广告平台发展业务达到推广成效的第一步，正如Mobvista在其独立站营销的文章中总结的四招：“甄、定、提、增”。
甄，就是怎么选择渠道，在初期可以先把平台做好，基础打好;
定，推荐大家优先使用平台的购物广告和APP，可以快速看到钱回收回来;
提，提高用户 LTV，现在说 ROI 已经是 out 了，在这个阶段要说 LTV，用户终身成长价值，我们会通过再营销来实现;
增，最后一个环节是最关键的，需要大家很好经营在各个社交媒体粉丝帐号，跟你的同行竞品或者粉丝进行深度互动。
Snapchat的平台基础已经打好，但是广告进来以后，Snapchat的用户群体—青少年可是个性十足，很难在可免费跳过广告的情况下，乖乖看广告。数据证明了这点，目前Snapchat年轻用户常在1秒内就跳过广告。也难怪Snap想使出“杀手锏”，强行让用户看3秒视频广告。看起来，Snap是想模仿YouTube的TrueView广告“路数”，后者允许用户观看5秒广告后，可随性跳过。
强制用户观看广告虽然保证了广告的投放，但是必然会在一定程度上损失用户体验，无法到达广告最终的成效。正如Mobvista指出：广告即内容。正是Snapchat推广广告以及其他相同应用需要深入的内容，不仅让广告能够精准地到达客户，传递的有趣广告也要成为一种良好的体验，是娱乐也是广告。就像Snapchat的发展之路那样有趣，Snapchat推广广告的广告体验上是否继续有趣?
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
