刘建宏：世界杯全面依托互联网传播的时代已经开启

俄罗斯世界杯1/8决赛赛程过半，周末两天，球迷一举送走了C罗、梅西两位球王，阿根廷、葡萄牙、西班牙、丹麦等多支豪门球队结束了世界杯之旅。但强强对决的焦点战给球迷贡献了本届世界杯以来最高水准的几场比赛，同时也拉动了首次直播世界杯的优酷再次刷新纪录。

6月30日晚，优酷世界杯法国对阵阿根廷的比赛直播，以单场近2000万的观看人数再创历史新高，与世界杯揭幕战相比增长67%，特色互动——进球红包雨参与用户464万，相比世界杯揭幕战增长300%。

而阿里云方面表示，法阿之战引爆了在线观看球赛热情，以优酷为代表的直播平台迅猛增长，使得阿里云创下全网直播的流量峰值纪录。

优酷直播数据暴增的背后，是其作为视频平台代表推动了世界杯开始全面进入到手机时代的变革中。这其中，不仅仅包括的是球迷观看直播的工具和介质的变化，更多的反映了互联网发展对体育大内容的渗透和改变。

名嘴刘建宏，在体育内容行业浸淫几十年，以优酷自制节目《宏观世界波》为契机，他第一次对世界杯这样的顶级体育IP在互联网平台的转化有了更加直观的感知。

刘建宏介绍，《宏观世界波》从节目想法到节目上线前后不过一两天的时间，这本身就创造了一个不大不小的奇迹，这就是互联网的速度。正是因为在短时间内迅速的上线，所以前期准备工作并不是那么充分。

“这个节目从来没有过稳定期，都是不断的今天多个新东西、明天多个新东西，不断地在改变。”在刘建宏看来，《宏观世界波》的节目从筹备到上线后的不断改进，就是见证阿里生态体系基于体育内容的相互渗透和融入。

“我觉得互联网一定是做平视或者是平等交流的一个平台，不需要这种居高临下的道德优越感，或者是上帝视角，这些都不是我们想要的。”这是刘建宏在做《宏观世界波》之后对于世界杯进入手机直播时代的真实感知，相比电视时代内容人和用户之间的互动链路，互联网平台用户和内容的互动链路被极大程度的缩短了。

作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷在签订合约后的半个月内迅速策划出进球红包雨、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球等多种运营玩法，以及包括《宏观世界波》、白岩松主持的《白看世界杯》等多档自制周边节目。

老电视人纷纷投身于世界杯的互联网内容运营中

“过去电视人喜欢按一个完整的结构做内容，就像一个完整的有躯干和四肢的人，但是现在不一样了，每个零部件都能单独拿出来传播，用户也习惯了这个传播。”在刘建宏看来，随着传播和观看习惯的变化，下一届世界杯将是一次更加互联网化的世界杯，“大赛全面依托互联网进行传播的时代已经开启了。”

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