京东金融5月大数据消费指数发布 白酒增速39%有望进入景气周期

近日，京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了5月大数据消费指数报告(以下简称“报告”)。报告显示，2018年5月，互联网线上消费指数中，服饰鞋包和酒类同比增速下降幅度超过50%，家用电器同比增速有所回升，或与地产回暖相关。

报告显示，各行业的线上零售额同比增速快于社会消费品零售总额，且更富有弹性。2018年5月，网上实物商品零售额累计同比30%，达到2.48万亿元，占社会消费品零售总额比重为16.6%。

三四线地产销售火爆厨卫大电增速高达18%

在房地产去库存、棚改工程推进、房地产赚钱效应以及人才引进等影响下，2018年以来，部分二三四线城市出现了明显的上涨。

国家统计局数据显示，2018年1-5月，全国商品房销售面积累计增长2.9%，5月当月同比增长8.0%，均好于市场预期。

报告显示，地产相关消费与房地产销售数据显示出较强相关性，家具建筑及装潢材料零售额同比增速同比回暖，其中厨卫大电同比增速提升最为明显。5月份，厨卫大电同比增速略有提高，达到18%。空调线上销售同比更是大增68%，领跑家电行业。

此外，报告认为，面临6月份京东商城618大促，消费者推迟一部分消费需求至6月，导致小家电、个护健康增速放缓。

足球盛典引爆啤酒大增39%

虽然足球盛宴在6月上演，作为足球饮食标配的啤酒，从5月开始，线上销量已经开始攀升。

报告数据显示，“5月份，啤酒线上销售同比增速为酒类最快，高达39%，且是酒类中唯一一个环比上升的子行业。”随着足球盛宴逐步推进以及夏季来临，啤酒销售，也将迎来销售高峰。

此外，报告对酒类线上指数同比变化进行详细分析，发现酒类销售受春节影响较大。虽然白酒同比增速下滑至35%，但是销售增速仍处于高位。

报告指出，随着超级消费升级时代的到来，次高端白酒和大众白酒逐渐进入人们视野，白酒有望进入景气周期。

与此同时，次高端白酒的景气度，已经在资本市场中有所体现。从2017年以来，白酒板块增速处于领跑地位，特别是2018年2月份以来，白酒板块一枝独秀，部分次高端白酒上市公司，股价呈现翻倍走势。

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