趣头条：打破阅读的边界

近期，根据中国新闻出版研究院公布的数据显示，2017年我国成年人纸质图书人均阅读量仅4.66本。与发达国家和地区相比有着较大差距，譬如犹太人每人每年的阅读量达到64本。趣头条作为移动资讯领域的一款新锐产品，致力于打破阅读的边界，让阅读更具价值。通过趣味玩法培养用户的阅读习惯，趣头条受到越来越多用户的喜爱，他们每天都会打开趣头条，通过阅读看到更大的世界。

阅读是一种生活方式，近年来，由于移动互联网的迅速发展和普及，大众的时间被分割成碎片化的片段，很难集中时间和精力去进行沉浸式阅读。即使是读纸质书，也往往是偏向实用主义，或者跟考试相关、或者跟养生相关、或者是营销论、成功学等等。对于国人人均阅读量偏少的现象，可谓“冰冻三尺非一日之寒”，关键是习惯没有养成，再往深处看，则是由于大部分不爱阅读的人觉得阅读是一种负担，而不是乐趣。

趣头条的诞生是为了打破网友对阅读的固有印象，让阅读变得有趣，只有让大家感兴趣、让大家喜欢上阅读，才能逐渐培养稳定的阅读习惯，从而提升大众整体的阅读量，形成热爱阅读的风气。

自2016年6月上线以来，趣头条一直以“让阅读更具价值”为目标，通过多种互联网思维和玩法，推出了更有趣的资讯阅读体验。比如说通过补贴的玩法，类似前些年的打车软件和外卖软件，给用户发福利来养成用户的使用习惯，以及建立自身的品牌认知，趣头条用金币玩法来吸引大家来阅读资讯，把阅读打造成一种趣味的行为，用内容为用户提供各方面的知识，同时通过阅读让用户产生快乐。

同时，趣头条对于市场的切入时机和对目标群体的把控做得很到位。在整个互联网流量增长到达一定瓶颈期的阶段，趣头条与快手、拼多多等新兴互联网品牌找到了下沉市场的机会，通过对三四线及以下城市用户的渗透，取得了快速的爆发式增长。

趣头条的产品和模式也得到了资本市场的认可，3月16日，趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资。本轮融资由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本等跟投，整体投后估值超过16亿美元。

趣头条对外称，本轮融资将重点用于趣头条的技术研发、品牌推广和人才引进的持续投入上，同时将进一步加大用户体验和内容生态体系的投入，努力为三、四线城市及下沉用户带来更好的资讯和内容消费体验，营造和维护健康有序的内容传播环境。

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