“种草”年轻消费者 净美仕吹响品牌转型冲锋号

雾霾天气渐少，空气净化器将无用武之地?进入2018年以来，整个行业不断被外界唱衰。然而，无论是农历新年、五一黄金周还是618大促贡献的一组组漂亮数据，都频频打脸这一观点。后雾霾时代，空净市场不降反增，原因何在?在净美仕看来，这主要得益于消费升级大趋势下，年轻消费群体的崛起。基于新的市场环境，国内最早布局空气净化器领域的净美仕，也宣告了品牌年轻化、智能化升级新方向。

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新拐点：年轻消费群体快速崛起

一直以来，空气净化器行业都被认为是一个“靠天吃饭”的行业，这个“天”，是“雾霾天”。的确，雾霾的爆发让空气净化器这样原本“小众”的产品迅速走入寻常百姓家，风头一时无两。不过，在国家环保政策的推动下，今年天气状况逐渐好转，这是否就意味着空气净化器将无“用武之地”?答案是否定的。净美仕认为，人们对生活品质的高要求以及年轻消费群体，将会是整个空气净化器市场发展的新机遇。

一方面，随着消费升级，消费者越来越注重生活质量，但是在我们的家居环境中，除了PM2.5、粉尘等颗粒物，甲醛、甲苯、TVOC、二手烟、异味等室内污染也同样不可小觑。另一方面，80后、90后正在成为市场消费的主力军，相比于父辈，他们更在乎自己及孩子的健康状况，空气净化器仍然必不可少。净美仕由此判断，未来，针对年轻家庭的复合型空气净化器将会是整个行业的着力点。

基于对市场的精准把握，行业领军品牌净美仕早已展开了行动。在产品布局上，净美仕推出KJ800F-M800A空气净化器新品，其不但拥有远超同行的800m³/h颗粒物CADR值、400m³/h甲醛CADR值，还搭载了独有的CSV中央环绕气流技术，可轻松席卷室内甲醛、TVOC、异味、PM2.5等各类污染物，而大面积长效抗菌滤网、高精度激光传感器、智能WIFI、黑科技全面屏触控面板的配置，也使其受到了广大年轻消费者的“种草”。

新蜕变：从“老干部”向“小鲜肉”转型

在空气净化器市场，净美仕绝对是行业的“老干部”，其成立于2003年，如今已有15年的品牌历史，在发展的过程中，净美仕融合全球顶尖的空气净化技术，与欧美等科研机构合作，持续进行技术与产品的创新升级，不但为消费者带来多款具有划时代意义的颠覆性产品，更为行业的健康发展做出了卓越的贡献。2018年，净美仕开始实施年轻化、智能化战略升级，旨在打造成为年轻消费人群心中环境电器第一品牌。

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净美仕表示，从“老干部”向“小鲜肉”转型，如此品牌的“逆生长”，是企业和市场发展的双重需求使然。首先，零微科技自成立以来，便确立了“智慧环境整体解决方案领导者”的企业愿景，而作为零微科技旗下一大核心品牌，净美仕需要品牌的年轻化转型来“应援”零微科技的战略版图。其次，分析整个空净市场不难发现，年轻消费者的比重正在与日俱增。根据波士顿咨询公司数据显示，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中的65%都将由80后、90后以及00后带来。可以说，净美仕的品牌升级，是行业发展的必然趋势。

2018年是空气净化器行业发展的关键一年，在雾霾经济红利减退，全屋净化需求增强、年轻消费群体崛起的背景下，市场仍大有可为。针对消费升级的趋势，净美仕通过全方位、多角度的产品升级以及品牌的年轻化、智能化转型，在进一步巩固自身行业地位的同时，推进整个行业迈入了全新的发展阶段。

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