优酷世界杯高清直播背后，一场技术升级内容产业的浪潮

6月16日凌晨，葡萄牙与西班牙的世界杯大战最终以3：3的总比分精彩收场，将本届世界杯推向了又一个观赛高潮，因为根据优酷“进球就下红包雨”活动规则，仅这一场比赛优酷就连下6场红包雨，有网友戏称：葡萄牙没赢，C罗没赢，但是看球的赢了……除了红包雨，用户对优酷世界杯更直观的感受其实是“高清、流畅、零延时“。

作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台，优酷世界杯直播成功首秀的背后由优酷自研的“智能媒体大脑”、阿里云密集的CDN节点和巨量带宽储备支撑，实质上是一场围绕内容产业的技术升级浪潮。

“文娱行业正处在发生巨变的前夜，而技术的发展正是推动这次变革的推手，尤其是在中国。”6月16日，阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然在第十届中国网络视听产业论坛上表示：“世界杯只是一个缩影，技术对内容产业的影响是多元的，随着机器智能、大数据、云计算的发展成熟，我们深刻的意识到，内容产业的每一个环节都将引来新的一轮升级。”

阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然发表演讲

“智能媒体大脑”支撑世界杯直播极致体验

“世界杯直播这个项目，只留给了我们两个礼拜的时间。“庄卓然透露，现在支撑优酷直播的这支团队囊括了产品技术团队、阿里云的团队还有阿里做天猫双十一的技术保障团队。

“怎么保证清晰度，怎么保证低卡顿?延时的问题怎么解决?不能说看电视直播的隔壁老王喊“进球了!”，优酷这儿还一片平静吧?“据庄卓然介绍，高频运动画面的清晰度和流畅度一直是互联网体育赛事直播最大的挑战，而在本次世界杯直播中，优酷技术团队利用在流媒体处理和网络分发领域的深度积累，结合近年来在机器智能技术的沉淀和突破，创新性地将广电专业链路同互联网流媒体智能基础设施结合，形成AI时代的“智能媒体大脑”，包括：智能编解码、智能调度、智能交互、智能处理、智能处理五大引擎，全面覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互场景，保证了随时随地观看高清、流畅直播的一体化体验首次在互联网端实现。

其中优酷世界杯直播受到一致好评的高清晰度背后就是智能编解码引擎的作用，该技术还有一个名字“窄带高清2.0”，已在优酷平台广泛应用，本次优酷技术团队又针对赛事直播景基于机器学习优化了特有的编码策略，比如足球、草地、球员分别采用特别编码策略进行优化，大幅提升了比赛画面的层次感和通透性。

而智能调度引擎基于算法定义的多协议多策略调度模型，支撑移动、PC、OTT等10余种客户端，该算法从带宽，用户行为，设备等多维度对带宽使用进行精准预测和控制，最终在国内的复杂网络环境下，保证了观赛的流畅稳定。

智能交互引擎则针对世界杯互动场景进行扩充，支持球员定位与追踪、战术轨迹分析、球员身份识别等赛事特有信息增强，并提供观众与好友共享专属直播间、私密聊天实时通信等独有功能。另外值得一提的是智能处理引擎，基于此技术，优酷开启了自选聊球模式，除了央视原版解说，还提供了跨界明星、特色粤语聊球，用户可在世界杯直播页面一键切换四种声道。

这些统称为“智能媒体大脑”的技术，无疑是优酷重新定义世界杯观看体验背后最大的助力者。庄卓然表示：“世界杯直播是阿里巴巴将机器智能大规模应用于文娱产业各领域的一个缩影。从高质量多媒体内容的智能生产、大规模网络资源的智能调度、到实时流媒体的智能编码与动态渲染，背后都有机器智能的参与。”

重新定义世界杯观赛体验

数据显示，6月14日，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长20%左右，世界杯直播观看人数超过1200万，创造优酷平台直播历史新高。

“如果说复盘我们做对了什么，首先是基础的技术保障，做到高清、不卡顿、无延时，另外我们希望手机上看和电视上有不一样的体验，希望有更强的互动性和更多的趣味性。”庄卓然表示，相较于原有的电视直播方式，优酷在运营中充分考虑了个性化、差异化以及年轻化等因素，深挖IP潜力。

世界杯开赛首日，优酷针对世界杯直播推出的进球就下红包雨、答题直播、组队看直播以及集公仔卡瓜分2亿现金等玩法悉数上线。结合网络直播的特点，优酷还在世界杯直播中开通了“组队聊球”功能，用户可以在优酷App上和朋友一起组队看球，在看直播时还可以通过文字、智能话题等多种形式和同一战队的朋友交流看球感受。

机器智能和数据洞察成为内容升级新引擎

随着机器智能、大数据、云计算的发展成熟，内容产业的每一个环节都将迎来新的一轮升级。庄卓然表示，“在AI驱动下，优酷的整个内容采买、策划、运营、甚至广告营销体系都完成了重塑”。

在内容生产阶段，优酷成功将“子弹时间”技术应用于《这就是街舞》、《这就是铁甲》等爆款网综中。所谓子弹时间是常用于电影、电视广告或游戏中的一种视觉效果，结合摄影技术与后期特效模拟出慢镜头、时间静止等场面。

优酷的子弹时间技术，只需通过40台普通相机对场景进行捕捉，再经过优酷自研算法计算，即可获得三维场景转化的效果，用大片级特效为用户带来震撼的观感。有网友表示，看到《这就是铁甲》中铁甲弹飞时，感觉时间仿佛瞬间静止，惊艳感不亚于当年看到《黑客帝国》的经典画面。反观《黑客帝国》中的子弹时间运用了120部摄像机圆形放置，每隔1/120秒拍摄一个镜头，每秒拍摄14000帧视频，还要通过后期剪辑才能合成。

从内容分发方面来看，视频平台在AI、大数据等技术的帮助下，实现了从人找内容到内容找人的跨越。去年，优酷实现全站分发的个性化，使用户观看VV和观影时长分别得到30%、10%的提高。

除了发力内容分发领域，优酷还推出“鱼脑”、“鲸观”等平台、技术，全链路赋能内容产业。其中，优酷2017年构建的泛内容大数据智能预测平台——鱼脑，可提前一年预测内容生命周期各个环节，比如流量、明星、话题、事件等，已开始对内容投资制作、营销运营甚至广告商业化进行全链路深度赋能。

以《这就是街舞》为例，鱼脑通过对受众的AI分析和大数据对比，选出了之后在节目中有出色表现的00后队长易烊千玺作为嘉宾。在节目播出中，鱼脑发现临别感言环节收视率下降，剪辑过程中就减少了这部分的比重，从而实现推动节目的优化。

“内容产业会进入到一个更加智能的时代，一个更加个性化多元化的时代，一个更加极致体验的时代。” 庄卓然表示，正式进入阿里经济体两年后，经过技术基础设施、人才团队和商业生态的进一步融合，优酷正在努力抓住这一机遇，加速落地好莱坞+硅谷模式，积极推动中国式创新，迎接中国文娱行业走向世界巅峰的新机遇。

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