窝窝团苦寻上市路 徐茂栋团购红海求生

在赴美IPO道路上孜孜不倦的窝窝团再次“碰壁”.据公开信息显示，窝窝团本于2月25日在纳斯达克上市。然而在当天，窝窝团却未能如期敲钟挂牌。窝窝团向媒体表示，上市事宜还在走流程中，具体上市时间暂不确定。

希望打造“中国最大的生活服务电子商务平台”的窝窝团CEO徐茂栋，创业二十余载，从传统企业商超起家，而后涉足互联网行业，如今逆袭到要登陆纳斯达克。在团购行业大败局的背景下，徐茂栋真能带领窝窝团破茧而出吗？不免令人浮想联翩。

窝窝团坎坷IPO之路

在经历了千团大战的洗礼后，团购市场的竞争更显激烈，就在业内巨头美团、大众点评积极备战IPO时，风光不再的窝窝团却扬帆起航，欲重走上市之路，受到广泛关注。据披露，团购网站窝窝团原定于在2月25日在纳斯达克上市，股票代码为“WOWO”.而截止到目前，窝窝团的上市计划已无疾而终，其官方表态为：上市事宜还在走流程中，具体上市时间暂不确定。

2015年开年，窝窝团公开宣布计划赴美上市，欲率先成为中国第一个上市的团购公司。据了解，2月4日，窝窝团招股说明书已提交完毕，招股书显示，窝窝团计划发行600万股美国存托股（相当于1.08亿股普通股），发行价为每股美国存托股9美元至11美元，最高融资额约为6500万美元。以中间值每股美国存托股10美元计算，窝窝团上市后市值约为3.84亿美元。

其实，这已不是窝窝团第一次上演如此闹剧了。早在窝窝团鼎盛时期，就曾计划赴美上市。2011年5月，窝窝团高调宣布首轮融资将达2亿美元，是团购业内单笔融资的最大规模。但在随后披露的A轮融资中，窝窝团共计融资5500万美元，仅为当初宣传额的四分之一。其原定于2011年9月上市，后计划泡汤。

徐茂栋和他的上市情怀

2011年那场声势浩大的“IPO启动新闻发布会”把窝窝团及其掌门人徐茂栋推到了前线。

徐茂栋，来自山东日照，毕业于武汉理工大学，曾就读清华大学EMBA,被定义为“互联网连续创业者，互联网投资人”.与其他互联网企业CEO不同的是，徐茂栋起家于传统行业。1994年，他怀揣创造“中国沃尔玛”的雄心和勇气，创立了山东齐鲁超市，当时超市在中国还是一个新鲜概念。他通过调整经营时间、低价导流等一系列微创新，把齐鲁超市做成山东最大的超市。之后，他又抓住互联网兴起的时机，先后创办和投资了凯威点告、艾格拉斯、百分通联、能通天下、食乐淘、微网通联等企业，涉足移动营销、手机游戏、电商、大数据等多个领域。徐茂栋十年线下、十年线上的独特创业经历，使得窝窝团成为行业中一个特别的竞争者。

而正是这20年的创业经历，让徐茂栋拥有实体零售和移动营销的双重经验。2010年，徐茂栋收购了最早推出团购的公司窝窝团，并重新定位其为“中国最大的生活服务电商平台”.彼时，徐茂栋带领团队攻城略地，通过“并购加直营”的方式迅速在全国150个城市全面铺开业务，很短的时间内便登上了团购行业的第一宝座。

浪淘沙，徐茂栋之行在何方？

经过多年的大浪淘沙，团购网中的生存者已为数不多，其中以美团和大众点评风头最盛。而随着BAT等巨头先后入局，本地生活化O2O的概念被越炒越热，与此同时，团购网站纷纷搭上“豪门”,糯米被百度收购，大众点评牵手腾讯，美团傍上阿里，拉手下嫁宏图三胞，唯有窝窝团单打独斗，徐茂栋称“不会考虑出售或并购”.

如今，团购行业已进入分水岭中段，正从群雄逐鹿向最后只剩下两三家过渡。为了生存下去，徐茂栋着眼于窝窝团身上的不足，一直在寻求转型。在2012年，徐茂栋就带领他的窝窝团宣布放弃团购厮杀，转做“生活服务平台”.在其招股说明中，也明确了这是其下一步的方向。

另外，窝窝团的业绩也备受市场质疑。据窝窝团公布的招股书显示，窝窝团2014年前9个月净营收和净亏损分别为2060万美元和3240万美元，而2013年同期这一数据为2760万美元和2110万美元。窝窝团营收规模小且呈下滑趋势，亏损规模加剧。

不难发现，窝窝团数据不靓丽，没有巨额融资，上市时机不成熟，在一片巨头发力的红海市场，一意孤行，匆匆上市只会疲于奔波而一无所获，也许对于徐茂栋来说，当下，最要紧的是怎样带领窝窝团找到一条生存之路，而不是任性烧钱上市。

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