盛夏来临，全国大部分地区开始进入高温天气，中国游客即将迎来上半年的最后一个小长假。相比清明和五一，端午出游热度整体有所降低。近日，国内第二大搜索引擎搜狗搜索联合全球旅游消费指南马蜂窝旅游网共同发布了《2018年端午小长假出游趋势报告》(以下简称“报告”)，通过大数据共同预测了2018年端午小长假前后的游客出行情况。
报告显示，端午节期间长线旅游减少，“周边游”和“自驾游”成为端午期间最热门的关键词。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛介绍，由于端午小长假在星期五至星期日，想要拼假需要请4天假才能拼出9天假期，并非“拼假”出游的好时机，因此更多游客选择了行程较短的周边游，趁3天小长假放松一下。
小长假密集临近暑期，周边游成端午首选
清明、五一小长假结束不久，时间又临近暑期，今年端午节的中国游客出游意愿较前两个小长假有所降低。周边游成为最受游客关注的旅游线路，搜狗搜索的数据显示，端午相关的“周边游”搜索次数为54万次，“自驾”的搜索次数为104万次，搜索量均远远超过清明和五一小长假。
可见，经过清明和五一两次拼假出游的机会之后，端午节气温升高，国内大多赏花圣地的花季也已过去。相对长线出游的辛苦劳累，人们可能更愿意在炎热的天气里选择更适合全家一起出行的周边自驾游，来享受一个休闲团圆的端午节。
夏季的海风也受到了游客的青睐。马蜂窝大数据显示，2018年端午小长假期间，国内热门目的地城市分别为北京、成都、上海、重庆、西安、厦门、杭州、广州、三亚和青岛，其中海滨城市占了一半，青岛在今年夏天首次上榜。
端午期间的主要出游人群来自广州、杭州、成都、深圳、南京、上海、武汉、西安、北京、苏州。其中，二三线城市的客源数量持续增长，杭州、成都等二线城市客源反超北京、上海和深圳。
北京、成都、上海作为热门目的地和主要客源地，将在端午期间迎来一波周边游的小高峰。搜狗搜索的用户行为数据显示，北京最热门的周边游景点是故宫，上海游客最爱前往迪士尼乐园，而成都游客则最关注大熊猫基地。对游客来说，三大热门景点共同的关注点是“门票”和“攻略”，故宫游客还希望获取“文物”和“讲解”的相关信息，迪士尼的游客比较关注住宿，前往成都大熊猫基地则最想了解景区的交通方式。
港澳台热度上升，东南亚国家“霸榜”
今年端午小长假期间的境外目的地几乎全部集中在地理位置较近的区域，其中半数集中在东南亚。报告指出，端午期间的热门境外目的地分别为：日本、中国香港、泰国、印度尼西亚、新加坡、中国台湾、马来西亚、中国澳门、越南、土耳其。相比清明小长假，中国香港、中国台湾、中国澳门三地新近上榜，此前上榜的澳大利亚和新西兰等长线目的地则不在本次热门榜单内。
事实上，端午小长假拼假比清明和五一更难。相对于请4天拼9天假，端午出境游的中国游客更倾向于请1-2天假错峰，筹划一次周边国家的短途旅行。数据显示，端午的出游高峰出现在节前2天，端午假期首日出行的游客数量也很多。
本次搜狗搜索携手马蜂窝发布的端午出游趋势报告，基于搜狗搜索搜索大数据与搜狗指数。搜狗搜索拥有海量用户基础以及大数据处理和分析能力，能够通过分析用户的搜索行为，深度挖掘社会热点趋势、品牌市场影响等多方面数据的价值，并提炼出涵盖各个领域的数据报告，以期为用户了解不同领域、各行业品牌研究消费者行为，提供客观详实的数据服务与专业支持。
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