网易2018年Q1电商收入超37亿元 ，规模效应持续扩大

5月17日，网易发布2018年第一季度财报。数据显示，Q1网易净收入为141.73亿元人民币(22.60亿美元)，同比增加3.9%，净利润为7.52亿元人民币(1.20亿美元)。其中电商业务净收入为37.32亿元人民币(5.95亿美元)，同比增加101.0%，保持了高速增长。

在各业务发展方面，网易游戏在本季度推出了《楚留香》、《第五人格》、《影之诗》等爆款游戏，为下一季度的营收增长奠定基础。同时，作为中国游戏出海的主要引领者，以《荒野行动》为代表的网易游戏在多个国家表现不俗，并长期位居日本市场下 载榜首。网易在电商方面则首度开启线下布局，极速扩张的工厂店也为未来提供了不少想象空间。

“电商业务蓬勃发展，广告业务也稳健增长。2018年，我们将继续致力于各业务板块的繁荣发展和为股东创造更多价值。”网易CEO丁磊表示。

中国游戏打开国际市场，网易成主要引领者

根据财报数据，在游戏业务方面，网易该期着重于两方面的拓展：一、坚持自研，持续在游戏品类、品质、运营上进行创新，打造爆款游戏;二、进一步推动《荒野行动》、《决 战!平安京》两款现象级游戏的商业化，并加速其出海进程，深度布局海外市场。

App Annie发布的2018年4月指数报告也显示：网易1月份发布的MMORPG《楚留香》上线后表现出良好势头，获得玩家好评，在本次全球收入中上升到第九名的位置。4月份推出的《第五人格》在发布第一周活跃用户即超过了一千万，升至全球下 载榜第十名。值得注意的是，《第五人格》在中国区的下 载量已飙升至榜首，中国区收入榜前十个席位中，网易占据一半。

此外，一季度推出的新游戏还包括代理自Cygames的卡牌收集类手游《影之诗》。即将上线的游戏包括无厘头漫画风5v5对战手游《非人学园》和中国风格的卡牌收集类游戏《神都夜行录》等。

“我们在中国的MMORPG市场保持着领先地位，《楚留香》给MMORPG带来了新的玩法。同时，其他非MMORPG类游戏的布局也已初见成效。《荒野行动》和《终结者2》的商业化进程已经启动并且进展顺利，《第五人格》在4月发布后迅速吸引了大量玩家。”丁磊在财报中总结道。

事实上，先行占领市场，再进行商业化变现已经成为移动时代爆款手游的典型路线。目前，在获成功的爆款游戏商业化方面，《荒野行动》和《终结者2》已经开始通过销 售游戏内虚拟产品实现变现。在海外市场上，网易凭借出色的运营能力和自研品质成为引领者，将中国游戏带到了全新的高度：在外国游戏很难进入的日本市场，下 载榜《荒野行动》长期稳居第一。日本区收入榜方面，《荒野行动》升至收入第六，成为4月中国厂商在日本区唯一一款收入前十的手游。

而早些时间，日本游戏《旅行青蛙》正席卷中国市场，以至于有玩家调侃：“没有汉化的《旅行青蛙》在中国爆红，没有做本地化的《荒野行动》霸占日本App Store免费榜榜首，两国玩家都靠着自己认识的仅有的汉字在死撑。”

“海外市场对中国游戏的认可，侧面反映出近年来中国互联网打造精品的能力和全球化视野”，有分析人士指出。按照2018年一季度积累的爆款游戏，和《荒野行动》的商业化进程，可以预期，在下一季度网易游戏在营收方面或将再创新高。美国知名财经分析网站Seekingalpha撰文指出，网易近期研发的《楚留香》、《第五人格》等游戏有望拉动网易在线游戏收入于2018年实现强劲增长，这一数字或将达到30%到80%。

聚焦新消费，网易电商持续猛增，开启“线下”布局

作为新崛起的业务板块，网易电商本季度同样成为华尔街分析师关注的焦点。财报数据显示，网易电商借助中国新消费的趋势，规模效应彰显，整体净收入达到37.32亿元人民币(5.95亿美元)，比去年同期的18.57亿元人民币增长101%，持续保持了高速增长。

电商板块的稳健发展，意味着网易收入来源越来越多元化，呈现出均衡发展的良好态势。“把新消费环境下的需求转化为生产力，转化为产品，转化为一个个细节的服务，这就是网易电商的目标”，丁磊多次表示，未来将通过电商再造一个网易。

今年一季度正值网易考拉成立三周年和网易严选成立两周年，追溯网易两种电商模式(考拉模式和严选模式)的创立初衷，可以看出网易在彻底改造电商商品品质之外，对新生活方式的倡导。丁磊提出“新消费”，和网易考拉倡导“品质生活”、网易严选在“好的生活，没那么贵”上的营销均一定程度贴合了当前消费者对物质消费、对美好生活的新理解，这带给了网易电商以往电商平台难以获得的品牌形象。

2018年2月6日，国内第三方调研机构艾媒咨询发布的《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》中显示，网易考拉海购在市场份额、正品信任度等多个方面均排名行业第一。而2017年网易财报显示：以网易考拉、网易严选为代表的网易电商业务，当年的净收入已达116.70亿元人民币，其2017年四季度收入在网易营收占比甚至达到31.9%。这样的成绩着实让国内其他传统电商巨头感到“不适应”，甚至跟随网易严选模式，匆忙上线一系列“X选”品牌，对网易严选进行阻击。

而至2018年一季度，网易电商重新拓宽了新的边界，再次引领电商变革：网易考拉持续扩大“全球工厂店”品类，为未来筛选全球好工厂孵化自有品牌奠定基础。同时，网易考拉首次开启线下布局，300平米的营业空间在杭州引发排队爆抢。该季度，网易严选正式发布“美好生活二次方”计划，预计2018年将在全国范围内拓展100个严选HOME，并在供 应链整合、商品体系化升级和生活美学延展三个方面持续发力。

由初期的“ODM模式”到“严选模式”，网易严选最大的变化在于“发力原创设计”。据了解，目前网易严选已经发布“创新开放平台”，和设计机构、专业院校展开合作，致力于消费升级下生活类原创商品的挖掘和孵化。对此，网易严选CEO柳晓刚曾表示，他最大愿望是希望网易严选能够成为一个国民品牌，代表中国制造，与世界品牌抗衡。

财报中电商101%的高速增长和在生活方式上的无形延展，让网易在电商领域迸发出前所未有的创造和创新能力，无论是为市场还是普通用户，均提供了充满想象的空间。

多元布局，网易在教育等领域实力爆发

事实上，除了游戏、电商、新闻等为外界瞩目的明星业务之外，网易在一些领域长时间的默默坚守在2018年也逐步展现出成绩，比如教育领域。

今年4月，网易有道宣布完成首次战略融资，估值达11亿美元，成为继网易云音乐、网易味央之后网易公司第三家独立融资的业务，跻身中国互联网独角兽俱乐部。

在互联网与各行各业深度融合的今天，在线教育已经成为未来教育模式的主流趋势。根据数据显示，2011—2014年间，在线教育市场规模增速均保持在17%以上，最高增速达到21.84%;市场规模从2011年的575亿元增至2015年的1171亿元，预计到2022年将突破一万亿元。

“在线教育会成为互联网下一个抢眼的增长点，而网易有道已经成为网易教育的一支重要主力军”，丁磊出席网易有道融资发布会时表示。在今年两会期间，丁磊也曾多次提及网易在教育领域的探索和投入，希望通过互联网和人工智能技术改变中国地区教育不平等的现状。

据了解，目前，网易有道服务的用户已超过8亿，成为国内用户量最大的互联网教育品牌。有道精品课2017年度用户付费收入规模较2016年增长530%，显示出爆发式的增长态势。

除此之外，网易在在教育教育领域的布局还包括网易云课堂、网易公开课、中国大学MOOC、网易100分等不同类型的产品。其覆盖少儿到大学全年龄段的“互联网+教育”体系，值得市场长期观察。

在其他一些领域，网易虽然不是“第一”，却创造了多个“唯一”：味央模式作为中国互联网+农业模式的主要开辟者，目前已经将模式在江西等省份开启复制，积极推动中国农业供给侧改革;在线音乐领域，网易云音乐创造的社区、乐评、歌单等新赛道，重塑了用户的音乐体验……

未来，网易是一家什么样的公司?游戏、电商、教育、农业或许都不能完整概括。今年网易提出的新愿景——“美好生活的缔造者”代表了一个新的出发点，事实上，这何止是网易创新的方向，更是新时代中国用户对消费的核心追求和期待。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。