5月5日发生了两件大事：一件是在美国，美国国家航空航天局（NASA）成功发射“洞察”号探测火星，这标志着人类又向浩瀚星空迈进了一大步；另一件是在中国，中国品牌安踏为致敬NASA，在线上电商平台发售以NASA为主题的“SEEED种子计划系列”产品，引发粉丝抢购热潮。
看似两件“风马牛不相及”的事情，偏偏在市场上碰撞出了火花——不到两个小时，10000双NASA主题限量鞋款抢购一空，而且每双售价均在699元以上，这样的疯狂是安踏电商没有想到的，哪怕在鞋服行业的电商史上也不多见。
事实上，这种现象绝非偶然。今年初，安踏集团董事局主席丁世忠对外宣布2018年安踏正式迈入“创业新十年”，战略升级、产品升级、品牌升级、人才升级、文化升级都是推动安踏创新升级的关键，安踏的产品要更专业化、高值感和国际化，真正成为从“买得起”到“想要买”的品牌。毫无疑问，安踏电商跨界NASA，既是贯彻集团战略的一项具体行动，也是打响安踏线上高端产品线——“SEEED系列”的第一枪。
推出NASA主题商品，安踏跨界营销国际范
据介绍，为实现产品升级，打造线上高值感系列商品，安踏电商于今年初发布名为“SEEED种子计划系列”的产品线，通过联合或跨界不同的主题IP，推出不同主题的商品。
“‘SEEED’是‘Space Energy Exploded Effect Device’缩写，寓意安踏的产品通过不断地探索与研发，为运动注入科技动能，这与NASA对神秘宇宙孜孜不倦的探索精神如出一辙，这也是我们合作的关键。因此，我们这次‘SEEED系列’的主题就是围绕NASA展开，通过NASA元素的产品呈现，向其60周年致敬，回馈广大网友和消费者。”安踏电商事业部相关负责人对“SEEED”系列进行了阐述。
业内人士认为，与NASA的合作让本土品牌安踏更具国际范和科技感。NASA是目前世界上最权威的航空航天科研机构，它本身就代表了国际最前沿的科技，以及对未来的探索，安踏必将借助NASA来塑造自身的品牌形象和国际地位。而在今年3月份上海时装周上，安踏就已经高调展示了NASA主题系列产品，为5月5日的线上发售预热造势，吸引了一大波粉丝。
作为体育用品服饰行业电商龙头，安踏电商在跨界营销、联合IP打造等方面一直备受业界的关注和追随。无论是早期跨界小黄人、星球大战、正义联盟，还是最近联手大英博物馆、网红店暴走的萝莉以及设计师RICO LEE，都成为业界津津乐道的经典案例。每一次的跨界合作，安踏电商都会深度布局和营销，挖掘每个IP最本质的特点，并充分融入到安踏产品DNA中，从而开发出满足消费者的多元个性化商品。
发布核心科技，创新让安踏更具高值感
记者了解到，安踏“SEEED系列”NASA主题产品涵盖了篮球鞋、跑鞋、休闲鞋等多个品类，每个鞋款都是从NASA本身寻找灵感，配备专属外观特征和功能属性。值得一提的是，安踏电商还在发售会当天重磅发布A-FIIIX人工韧带鞋面科技和A-PROOO蓄力胶囊鞋底科技，并将这两大科技运用到NASA主题产品中，让其更具科技感和高值感！
“这两大核心科技完全由安踏运动科学实验室独立自主研发。依据运动医学的锁跟贴扎原理所诞生的A-FIIIX鞋面科技，专为双脚提供超强的稳定性与支撑性，保护脚踝不受伤害；而A-PROOO鞋底科技是由多个相连的缓震气囊和，再加上蓄力导管（中底中间的导管部位）构成的中底缓震单元，起到缓震和助跑作用。”安踏运动科学实验相关负责人告诉记者。
事实上，创新是安踏的生存之本，安踏的创新始终围绕消费者，是要懂生意的创新。安踏一直都非常重视创新和科研，每年投入经费从原来的不足销售成本的额1%，上升到2017年的5.7%，目前拥有各项发明专利600多项。同时，安踏还在美国、日本、韩国、香港等国家和地区成立设计研发机构，整合全球的顶尖设计人才服务全球的消费者。安踏认为，只要商品有创新、有科技，就一定能够赢得消费者的喜爱。
进入创业新十年，安踏高值感的创新商品更是频频亮相市场。无论是A-FLASHFOAM鞋底科技平台，还是C202马拉松定制跑鞋；无论是引发美国消费者排队抢购的KT3-ROCOO篮球鞋，还是这次发售的NASA主题产品，安踏正在以专业化、高值感、国际化的品牌格调引领中国体育用品行业，最终能够代表中国品牌走向世界。
拥抱新零售，让安踏成为“想要买”的品牌
业内人士认为，这次NASA主题产品的热销，一方面折射出当下消费者消费观念的升级，即从以往单纯追求产品性价比转变为追求产品的时尚性、高值感和国际化，另一方面也反映出安踏在产品设计、品牌影响力和消费者体验等综合实力的提升，而正是这种全方位的提升，让安踏与消费者之间的黏性更强。
当前，我国消费趋势呈现“三高四化”，即商品“高品质、高值感、高性价比”，消费者“年轻化、专业化、时尚化、国际化”，消费方式和消费渠道逐步向“线下+线上”双重融合。安踏电商作为安踏集团增长的重要引擎之一，持续引领安踏在新零售的探索和变革。安踏认为，新零售带来的是“人、货、场”的变革，新零售的本质是“商品价值+消费者体验”。
“过去安踏电商的产品大都是300元左右，价格高一点就难卖。现在不一样了，NASA主题产品定价都将近700元（以上），而且有这么多消费者愿意买单，甚至还有人找关系购买，这在过去是难以想象的。安踏的商品并不比国外的差，安踏的科技实力甚至比国外的品牌还要强。所以说，只要我们设计好的商品，提升商品自身价值，做好消费者体验服务，安踏就不输国外品牌。”安踏电商事业部相关负责人告诉记者。
正如丁世忠在今年初所言：未来在中国，每个品牌都要抓住年轻消费群体和中产阶级，否则这个品牌就没有希望，所以说安踏一定要抓住这两个群体，要从“买得起”向“想要买”转变。安踏未来最重要的就是研发生产出符合消费者需求的高值感的商品，以及不断升级消费者的购物体验和购物情境。本月20号，“SEEED系列”NASA 60TH“御空”篮球鞋限量礼盒即将在线上发售，让我们拭目以待。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
