五一小长假往往是各大厂商借势发力营销的重要节点之一，今年的五一似乎没什么给人们留下深刻印象的事件发生。不料，5月2日晚间华为携手京东在北京奥林匹克公园玲珑塔上空惊艳展出一道#地表最强光柱#，不仅引发了百万用户围观，更在微博等社交平台刷屏，堪称近期事件营销的经典案例。
在看过5月3日华为、京东两大官微的互撩后，有网友调侃到“这个营销动作会不会写进斯坦福MBA教材?”笑过之后更多是对此次活动的挖掘亮点，忽然发现华为是一家被手机耽误的广告公司。
制造大事件、大场面 引发关注
从视觉效果上分析，5月2日的#地表最强光柱#接近满分。不仅这道光点亮了北京城夜空，而且如果俯视来看，在鸟巢附近会有三颗眼睛的造型有序排列，同时地面上手绘的眼睛是有荧光的感觉在夜晚也十分靓丽，显得惊艳异常。而电子屏打出的激光眼更炫酷，不停变幻色彩，绚丽十分。而且网上还流传出当晚10s的短视频，画面制作精良、动感十足，立刻成为网友争相传播的素材。
“一切的市场营销活动，最终目标的完成者都是消费者，内容只是一个触发点”，此次活动也符合这个规律，消费者本身拥有好奇和分享本能，华为手机的一次奇幻光秀触动了传播的按钮，形成多级传播，因此才能达到百万级别的效果，这一点也可符合格拉德威尔的“引爆点”法则。
营销创意紧贴品牌与产品，
很多事件营销都带有一定的流量迷恋症，在制造噱头的时候脱离产品，最后让消费者只记住了事件本身，却没有和品牌产品产生关联。
此次#地表最强光柱#，华为手机应该是基于全局考虑，在内容上深度结合产品。从最早的预热阶段就发布了三张海报，其中「征服暗夜」「定格瞬间」「穿行宇宙」分别寓意华为P20 Pro的后置三颗徕卡镜头。
而在现场的光柱、三颗瞳孔造型和产品卖点精密结合：其中第一颗使用荧光颜料涂鸦的瞳孔，对应的应该是第一张海报。结合 “在暗夜中捕捉光亮”，应该是体现华为P20 Pro手机的超强夜拍能力。
第二张海报的的话术 “极速中定格静谧”，很快就能确定对应上灯光秀中的电子眼睛。极速中定格，很容易让人联想到抓拍，所以这第二枚眼睛指的就是华为P20 Pro的4D预测追焦技术。
第三只眼睛就是这道冲天而起的光柱，恰好与第三张海报中“在宇宙中追击星辰”相对应，能够在宇宙中追击星辰，这无疑指的就是华为P20 Pro的无损变焦功能。三颗眼睛对完美匹配三个拍照优势，并且伴以奇幻效果，这个广告打得不露色声，却又激发了看者的好奇心，难怪成为刷屏事件。
全力聚焦5.5华为京东超品日
任何营销活动的背后一定是带有明确的商业目标，同时这一目标也应该清楚的被消费者所知，如果一次活动引来很多观众围观，却不清楚要做什么，自然也谈不上成功。
在昨晚灯光秀的尾声，现场直接露出主题——“5.5华为京东超级品牌日”，让人一目了然。据了解，超品日当天会有华为 P20系列有限量抢购活动，100元、200元优惠限时领取，还有全场最高优惠300元以及最高6期免息的福利，更多福利可以通过链接查看，或许还能发现更多惊喜。
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