AdViewCEO林森：移动广告平台已趋于规模化

1月28日下午，中国最大移动广告交易平台AdView在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会， AdViewCEO林森就移动广告的变化与机遇问题接受了媒体专访。林森认为，到2015年，中国移动广告平台已经趋于规模化，在如此急速增长的规模下，部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。

问题1:林总，从2011年开始，移动互联网广告已经发展了4年时间，与前四年相比，未来移动广告行业会呈现哪些变化？

林森：未来各个行业分工趋于细化，从早期的移动广告网络，将会逐渐过渡到DSP、exchanger、SSP等应用，并且每一家移动广告公司都可能充当不同的角色。同时，整个移动广告行业数据也日趋规模化，经过2013年与2014年的洗礼，每家公司都能够达到过亿的规模，媒体渠道规模和广告主的规模也趋于10-20倍的放大，在如此急速增长的规模之下，部分PC端广告平台已开始逐渐进军到移动互联网广告市场。从移动端来看，APP开发者已经呈现出强者愈强的态势，在我看来，2015将是一些关系到大众生活的企业主的天下，手游产业也会继续保持热点，而应用类的APP（如阅读、查询和工具类）将会呈现出几家垄断的情况。

问题2:中国移动广告平台已经趋于规模化，那么中国的手机用户是否会逐渐接受移动广告这种形式呢？

林森：大多数时间用户是没有选择权的，移动广告从一开始就伴随着产品和应用一起发布。最早期的移动广告是条幅的形式，用户深恶痛绝，但确实是由移动互联网环境所衍生出来的必需品。

早期条幅广告之所以能存在，是因为用户的两面性：讨厌广告，但又不愿意花钱将APP中的广告去掉；因此早期的移动广告的存在，是在一定程度上解决了客户和开发者在需求上的矛盾。用户希望免费使用，同时开发者又需要条幅广告的收入作为回报，因此广告回报开发商的形式，是移动产业链不断发展重要一环。

而如今，用户对广告的感受上已经发生了翻天覆地的变化。随着广告形式的不断变化和进步，从早期横幅广告到插屏广告，再到信息流的广告，其中的内容和形式都已经变得愈发有趣和实用，比如很多广告是与新闻有关联性的；朋友圈的广告跟你朋友感兴趣的内容也有一定的关联性，如此尽可能的减轻烦扰度，同时又有效的将广告投放给精准用户，从而形成一个健康的商业闭环。

问题3:今天发布会的议题离不开移动广告程序化交易，它对移动媒体的价值提升具体体现在哪方面？

林森：首先可以提高移动媒体的竞争价格，通过私有化交易，让好的媒体去找好的广告主，实现“郎才女貌”的配对。

其实从早期到今天，移动媒体也一直处在收入不稳定、广告不匹配、上游没有投放的接口，回款周期过长而造成的财务困扰，以及广告填充不稳定，匹配度和精准性不高等诸多问题。

通过程序化交易，可以减少更多的人为失误，从而纠正广告市场存在的诸多困扰。通过程序化的销售来改变原来人为社交性质的销售，如此有效的降低谈判过程中的不安感，将更多的收入用于提高投放的精准性，从而减少企业间的恶劣竞争，这会起到净化行业的作用。 我认为，AdView如今有机会在现代市场的浪潮之中，为推动中国的移动广告程序化营销做出一小步的贡献，在我心里已经是一大步的前进。

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