手机QQ春节发30亿红包 企鹅"登陆"移动支付战场

1月底，支付宝钱包、微信和手机QQ纷纷更新，共同对准红包入口和功能的优化。日前，《每日经济新闻》记者从腾讯相关负责人处获悉，今年春节，手机QQ官方红包发放金额合计超过30亿元，包括明星红包和企业红包两种形式。

手机QQ的入场预示着今年春节腾讯、阿里将挑起升级版红包风潮，而这正是两大巨头在移动端的必争之战。

今年春节红包活动，在腾讯内部被比喻成“诺曼底登陆”，意指在整个移动支付大战的格局中，进一步抢占移动支付的市场份额。

对此，艾媒咨询CEO张毅表示，去年春节微信支付从近乎于“零”突然冒出，支付宝钱包“由原来的小步慢跑一下子被微信快速超过”，今年春节的“红包战”，手机QQ加入对整个战局都有很大的影响，同时对连接传统行业商户是种强推动。

腾讯红包战打“组合拳”

移动互联网的推波助澜下，手机QQ离交易更近一点的步伐持续前进。1月27日，手机QQ上线5.4版，除优化移动支付体验和LBS社交，新上线的红包功能被赋予多个入口。2014年继推出钱包功能后，手机QQ融入了购物、吃喝玩乐、彩票等系列支付场景。

对于大举加入今年春节“红包大战”，腾讯公司副总裁殷宇日前称，借春节契机创造“红包”这样一个强需求的支付场景，对手机QQ价值突出，意在“未来能够跟更多生活相关的商家产生合作，从而构建手机QQ新的商业生态”。

据他透露，今年手机QQ官方红包共有两种，发放总额超过30亿元。其中，明星红包将从小年夜开始到除夕前一天以现金形式发放；企业红包则由现金和代金券组成，会在除夕当天联合十多家知名企业发放。

腾讯今年以手机QQ、微信打红包“组合拳”，两款产品的红包逻辑有何差异？

腾讯相关负责人称，红包场景不光是基于社交链，更是基于用户圈子，在对用户的差异化覆盖上，手机QQ与微信可相互补充，两者侧重点不同。从整体逻辑而言，今年春节腾讯以上述产品联合发力，目的是通过红包场景培养用户的使用习惯。

殷宇表示，春节手机发红包作为移动支付的重要场景，腾讯已经志在必得，今年手机QQ和微信同时发红包，通过两者对用户的差异化覆盖，将进一步提高腾讯在移动支付市场的地位。

殷宇补充说，手机QQ红包的优势主要有两个方面，一方面QQ16年积累的关系链组成的圈子更加丰富和多样，除了同事群，还有同学群、老乡群、兴趣群等，这些为手机QQ红包提供了更多元化的使用场景；另一方面，QQ的用户群体覆盖更加广泛，除了一二线城市有很高的渗透率，在三四线城市甚至五六线城市也拥有广阔的用户基础，这些可以帮助QQ红包把各个圈子的用户打透，引发真正的全民狂欢。

移动支付建立商业生态

去年春节，先推出红包功能的支付宝钱包被微信“反超”，对此马云曾将这一情形称为 “珍珠港偷袭”。今年春节，腾讯以微信和手机QQ“下注”红包战场，被腾讯比喻成“诺曼底登陆”。

记者留意到，支付宝钱包已在最新的8.5版App图标中加入 “亿万红包”字样，并把“新春红包”入口放在了App界面的显眼位置。

时隔一年再看腾讯、阿里争夺移动支付高地，张毅对《每日经济新闻》记者表示，“双方都比去年更强了”，但从支付场景看，腾讯仍相对处于劣势，自去年春节后，支付宝在移动端开始由小步慢跑变为加速奔跑，眼下二者在移动支付市场是“你追我赶的局面”。

张毅补充说，微信朋友圈广告赶在今年春节前推出，是个值得注意的时机，此信息流广告和红包营销一样，目标主要对准传统企业。因此，从联动商家、顺应O2O趋势的角度看，去年春节移动端的红包热潮属于突然爆发，不论是腾讯还是阿里都缺少明显的战略性布局意图，今年春节的红包大战则堪称是精心准备。

张毅分析称，腾讯、阿里大打红包牌的大方向相同，都会更目标明确地拉拢商家，目的是将广告营销和支付场景配合到一处，“把在传统广告投的钱，变相以红包形式发出去。”差别在于，相比于阿里一方如淘宝、支付宝钱包等App，腾讯以微信、手机QQ做入口承接红包活动，对用户的唤醒度相对高。换言之，目前的移动应用市场，用户的社交通讯需求远大过支付金融需求。

“移动支付都将会是未来建立商业生态的基础，包括我们的生活服务号和兴趣号，未来接入更多的商业模式后，手机QQ的支付能力将会发挥出重要的作用。”殷宇补充说，移动支付只是基础的能力，更多商业生态模式的建立才是关键。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。