Facebook移动端贡献七成收入

文 /赵陈婷

全球最大的社交网站Facebook(FB.NASDAQ)的最新财报数据再一次羡煞不少国内同行。

1月29日，Facebook发布了截至2014年12月31日第四季度及全年财报。受益于移动端广告业务的大幅增长，Facebook当季度收入超出华尔街分析师平均预期。2014年第四季度，公司该季度营收38.51亿美元，上年同期为25.85亿美元，同比增长49%。

移动端的甜头

而移动端广告收入是这一次最大的功臣。

其财报数据显示，Facebook2014年第四季度移动端广告收入超过20亿美元，贡献了总收入的69%，该部分收入同比增长幅度达到53%。

如果时间回溯到两年前，Facebook还曾为移动端设备的崛起可能会对公司未来的业务造成威胁在风险披露中预警。

当时智能手机的兴起让Facebook团队觉察到了危机：在这个巴掌大的屏幕上，他们找不到角落来安置广告。而扎克伯格最终的决定是尝试在信息流里放广告。

为此，2012年1月开始，Facebook信息流广告最先在PC端测试，后续逐渐延伸到移动端。自此改变了Facebook的整体广告收益和结构。

而如今，Facebook已经从移动互联网中尝到了甜头。

这背后是其不断上涨移动用户数据。按照Facebook最新的财报，该公司最新一个季度的月活跃用户中，已经有多达5.26亿为纯移动用户。这一数字不仅高于上一季度的4.56亿人，较上年同期的2.96亿，更是实现了78%的增长。另外，在Facebook13.9亿的月活跃用户总量中，纯移动用户占比也高达38%。

此外，有第三方统计数据显示，Facebook2014年12月的平均日活跃用户为8.9亿，同比增长18%，超过80%通过手机和平板电脑等移动设备访问该服务。

在拿下即时消息应用WhatsApp，扎克伯格对于Facebook有着清晰的规划。

按照扎克伯格的表述，短期而言，Mesenger、Instagram和WhatsApp与Facebook一同构成了公司的大社区，公司将会努力把这几个产品运营好。

按照此前媒体报道，WhatsApp宣布其月活跃用户量较去年8月增长了1亿，达到7亿人。这些用户每天发送300亿条信息。

而Facebook未来5年的计划是不断提高搜索技术、为开发者们提供更佳的开发体验并对应用的发布和变现探索更多的方式。更为长期来看，Facebook似乎希望把虚拟现实部门Oculus作为下一代的计算平台业务来推进。

中国的细分蛋糕

不过，扎克伯格的野心不仅如此。

在刚刚结束的Q4分析师电话会议上，扎克伯格再一次强调，“我们真正的使命就是服务于全世界的每一个人。我们在过去的十年里所做的所有准备都是为了实现这个愿景。”

而在Facebook摩拳擦掌多时的中国市场，一大帮移动社交的创业团队正在埋头苦干。

当年头顶“中国的Facebook”光环上市的人人(RENN.NYSE)市值一落再落，错失移动端机会。

作为首家上市的社交媒体平台，本有望实现扩张和增长的人人没有及时提供足够丰富多样的服务来留住用户，曾为业界公认的遗憾。在微信这样的新通讯应用出现的时候，人人没有及时做出自己的通讯应用来；而当购物移动化的时候，人人也没有抓住这一趋势。

人人此前公布的截至去年9月30日的2014财年第三季度未经审计财务报告显示，人人公司第三季度总净营收为2160万美元，比上年同期下滑47.4%；第三季度归属于人人公司的净利润-3810万美元，与上年同期的-2460万美元相比，亏损有所扩大。

此外，2014年9月，人人月度独立登录用户人数从2013年9月的约5000万人减少至约4400万人。

不过，对于移动端创业者而言，当下细分市场依然不小，音视频社交、匿名社交、涂鸦社交等差异化应用层出不穷。

“现在移动社交类创业大家都会选择去做很细分的东西，尽管微信性质上更多是一个工具而非社交，但微信之后，大家再去做大而全已经很难。”有移动社交初创团队负责人这样告诉《第一财经日报》记者。

在上述负责人看来，社交产品的核心是产品真正能够提供的是什么，能够满足人性什么样的需求。“很多创业团队对自己的产品规划可能已经做到1~100，但现实的情况是仅在0~1这一步可能就倒下了。”

不过这样一个揣摩人性的创业并不容易，2014年年初，在海外市场大热的匿名社交软件Secret(中文意思为秘密)曾经在中国市场赢得不少效仿者，无觅团队打造的“秘密”、多玩游戏网旗下的“私密圈”、前啪啪核心团队打造的“呵呵”等应用都在去年先后宣布上线。

不过，这一扒熟人社交圈隐私的应用并没有红火多久就在中国沦为了吐槽、黑别人的场所。

“做社交真的很苦，做工具类、游戏类应用，目标都是很明确的，但是社交产品创业很多时候真的不能准确知道自己的目标在哪里，也许真的烧了三五年还有没有一个商业模式出来。但能坚持下来的社交类创业者他一定是对人性需要有坚持的。”上述负责人补充道。

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