面对国产手机品牌 OPPO是如何打造差异化的？

国产手机品牌意识的崛起，起源于运营商到2014年彻底终止对终端的补贴的过程。原有以来运营商补贴生存的手机企业逐渐失去了原有的市场地位。一些新的手机品牌开始崭露头脚，并出现两种截然不同的道路，其中一个是由互联网思维引领的“双品牌”战略，另一个是OPPO为代表的差异化品牌策略。

现在所有人都知道结果了，“互联网思维”客观上将一众追随者集体带上了歧途。而OPPO还在坚定地走精品手机的路线，聚焦于年轻人群体，做他们最需要的功能，冠名他们最喜欢的节目，请他们最喜欢的明星。

一句“充电5分钟,通话2小时”在成为热门网络语的同时，手机行业的品牌营销方式也在全面向OPPO看齐。除了集体从线上转向线下渠道外，明星代言、娱乐节目冠名、明星定制机是其中三个典型被模仿的战术。观察OPPO的营销，你会发现完全超出了明星代言拍广告的范畴，而是深度挖掘明星、OPPO产品和品牌、粉丝之间的密切关系，将明星的年轻粉丝用户变成自己的产品用户。

如今，手机行业竞争已经进入深水区，对于品牌建设的发力也应由表及里，而不是一味模仿。剔除业内对OPPO营销方式的模仿，业内更应该向OPPO学习的是遵从初心的品牌坚守。OPPO品牌塑造的过程，是产品定位、设计、人群锁定以及渠道、营销整体的系统化战略——更多年轻人喜爱的拍照手机。从2011年定下要做年轻人的至美手机，再到年轻人的拍照手机，OPPO七年来一直坚持为年轻人做产品，用年轻人喜爱的方式与他们做沟通。

OPPO R15发布之后，OPPO品牌的升维行动正式开始。最新上线的品牌微电影《热舞吧!青春》。作为OPPO手机人系列的延续，在此次电影中，OPPO明星家族成员迪丽热巴扮演“手机人”，与亚洲偶像团体UNIQ中的舞蹈担当王一博共同讲述了一段关于青春梦想&态度的故事，而不放弃地努力也传递出一个热血的年轻态度——“年轻就要这样紫”。

这次微电影已经将内涵从寻求“共鸣”拉升到了价值观“倡导”的维度。这让OPPO的品牌，在功能差异化、调性差异化之上又多了一个维度更高的情感与人性差异化标签。从渠道上，明星代言、娱乐营销、跨界定制机、品牌微电影，OPPO在营销方式上一直在引领行业。如今，OPPO营销内容的升维是否可以引发行业再一次的模仿潮?让我们拭目以待。

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