出海篇：泰国社交媒体营销发展现状及未来发展趋势

泰国是东盟地区第二大经济体，也是我国“一带一路”计划的重要投资地区，随着泰国本地互联网化加速、智能手机的快速更新换代，泰国本地的社交媒体也得到了全所未有的飞速发展，甚至成为全球企业在泰国地区宣传推广、全球化商业策略的重要营销手段。那么，泰国社交媒体营销发展现状如何，并呈现怎样的发展趋势呢?

泰国社交媒体发展背景

泰国是目前亚洲重要发展经济体之一，近几年本地互联网发展及移动互联网的迅速崛起也让社交媒体得以迅猛的发展，同时为本地社交生态系统的建立提供了便利条件。

数据统计，目前泰国总人口约为6886万，截至2016年第四季度，Facebook用户则达到4700万，排名全球第九。其中，有2700万Facebook用户住在曼谷，其他省份有春武里(160万用户)，清迈(110万用户)和呵叻(100万用户)。泰国社交媒体用户在Facebook，Instagram和Twitter上的平均年增长率为20%。

其中，视频内容在泰国非常受欢迎，45% 的用户表示每天在电脑和手机上观看在线视频，主要是通过YouTube 和Facebook。病毒式的视频能吸引数百万的浏览，通常具备搞笑、性感或感人等元素。调查显示，YouTube上的男性用户占50.8%，女性用户占49.2%。Facebook用户是男性占52%，女性占48%。

(数据来源于NoxInfluencer)

在年龄方面，Facebook上32%的用户年龄在18-24岁之间，31%的用户年龄在25-34岁之间。 对于YouTube而言，最大的用户群体在18-24岁，占用户群体的45.6%，24-35岁的人群占24.9%。

而Instagram社交媒体的用户年龄则更加年轻化，16至24岁用户中占泰国Instagram总用户的59%。

泰国社交媒体影响力营销现状

数据显示，YouTube青少年用户中有70%相信影响者(influencer)的观点。86%的女性在购买前转向社交网络，71%的消费者更可能根据社交媒体参考进行购买。

因此，在泰国，通过YouTube、Facebook社交媒体平台上的影响者进行营销已经成为本地品牌主以及国际品牌主重要宣传战略，而泰国本地社交用户也非常接受这种宣传渠道与方式。

泰国社交媒体影响力营销趋势

2018年，泰国地区社交媒体发展依旧如火如荼，泰国地区社交媒体日活用户也在不断增加。因此，社交媒体影响力营销必将成为国内出海企业接触泰国市场的绝佳方式。那么，泰国社交媒体影响力营销趋势如何呢?

#泛娱乐、电商行业依旧火爆#

目前，泰国地区影响力营销主要集中在泛娱乐、电商等行业，主要以技巧分享、新品推荐为主。在泰国，影响者们大多较为搞笑、娱乐，喜欢尝试新鲜事物和新产品。因此，对于想要在泰国推广新产品的品牌初来说，影响者营销绝对是一个明智的选择。

#影响者选择升级 多维度评判成关键#

大多数品牌和营销人员都在关注社交媒体影响力营销的炒作，并没有考虑这些营销工作背后的原因。事实上，品牌在实施每个广告系列时都应该注重以人为本理念，关心目标用户的内心真实想法。

不过，以粉丝为重，并能够被粉丝所信赖并能够直接影响到粉丝下载、注册或者购买产品的影响者并不容易被寻找。这需要品牌主从多个维度进行评判，如互动率、转发数、点赞数、粉丝数量等等。因此，未来品牌主会将优秀影响者寻找作为社交媒体营销投放的重点，而这也是品牌主们未来在社交媒体营销脱颖而出的关键因素。

#创意结合 强调内容营销#

“泰国地区的广告内容很有趣，往往能够在足够短时间吸引用户，即使最后才发现是个广告，也不会令用户反感”从事多年泰国地区影响力营销的Ben表示。在泰国地区，高质量的内容营销才能够吸引到用户，而这也是泰国地区广告营销内容的一大特色，在社会媒体营销内容方面亦是如此。

社会媒体营销内容除了需要清新、自然具有较强的吸引力、互动性、引发传播可能性之外，还需要适合影响者、品牌定位，以便获得让影响者、品牌主以及用户三方互利，产生最积极的结果。因此，高质量内容创作方面也将是泰国未来社会媒体营销趋势。

泰国社交媒体影响者类别

明星影响者：拥有超强的影响力，并不是靠社交媒体作为主要收入的人群，如运动员，演员，艺术家，顶级模特，名人等;粉丝级别一般在50W以上，粉丝参与度、互动性强;营销覆盖范围广，影响力较强，传播效果好，但对合作方品牌选择较为慎重，投放成本较大;

大V影响者：以影响者的身份谋生，如职业博主，创作者或记者等;粉丝几倍一般在5-50W，粉丝参与度高;营销效果良好、覆盖范围广、传播能力较强，能够结合品牌方给出原创内容视频，不过对行业的选择会有一定的要求;营销投放成本可控;

小众影响者：具有相关影响力，或渴望成为大V类或者明星类的影响者;粉丝级别一般在1000-2W之间，能够小范围的影响粉丝用户;覆盖粉丝人群精准，与粉丝互动率较高，但也会对品牌主有相关要求;

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