Facebook Q4广告营收36亿美元 移动端占69%

据国外媒体的报道，Facebook日前发布了2014年第四季度的财报，财报显示Facebook的广告业务总收入为36亿美元，同比增长53%，其中来自移动设备的广告收入占比升至69%。公司的月度活跃用户在Q4达到14亿人的规模，同比增长13%。在2014年，Facebook的全年营收为125亿美元，同比增长58%。

同时，Facebook还确认其每日视频浏览量突破30亿次，是9月份数据的三倍。“视频实际上是广告主花费大量时间所搭建起来与品牌存在情感联系的一种形式，”Facebook的首席运营官谢丽·桑德伯格（Sheryl Sandberg）日前在分析师电话会议中说道。

目前Facebook正在数字视频广告领域与谷歌、Twitter和Snapchat展开激烈竞争。为了吸引更多的广告客户，上述公司的平台都已经加入了全新的视频功能，而Facebook则从去年其就已经引入了视频自动播放功能。

桑德伯格表示，Facebook在视频广告领域取得的突破性进展主要得益于用户分享了更多的视频内容，同时她还指出，如果没有用户的参与，那些出现在新闻信息流中的广告将会显得很不和谐。

财报数据显示Facebook已经成长为数字广告领域仅次于谷歌的第二大平台商，来自市场调研机构eMarketer的预测称，2014年Facebook有可能拿下了全球数字广告收入10%的份额。

社交网络数据分析商Socialbakers的CEO贾恩·雷萨布（Jan Rezab）表示，Facebook今年在数字广告领域取得了不俗成果，值得一提的是，Facebook并未向拥有3亿用户的Instagram推送太多的广告。

以下是Facebook第四季度财报的扼要内容：

·移动广告收入达到25亿美元，在整个广告营收中占比升至69%，上季度则为66%；

·移动应用的日活跃用户量为7.45亿人，同比增长34%；

·Messenger应用的月活跃用户量为5.26亿人；

·2014年，月度移动用户量同比上升26%至12亿人，这意味这几乎所有的Facebook用户都下载安装了该公司的移动应用；

·总体而言，Facebook在桌面端一共吸引14亿月度用户，其中8.9亿为每日用户；

·2014年，Facebook实现净利29亿美元，几乎是上年度的两倍。

译者：光军

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来源:adweek

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