聚焦广交会——扛旗中国制造，海信“出海”保持快速增长

让世界重新认识中国，海信正在扮演越来越大的角色。4月15日开幕的第123届广交会上，海信首次对外公布2017年国际销售数据：2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%。作为中国企业出海的典型代表，海信加码全球化品牌运营成果显著。

2017年，海信品牌在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势。海信已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。

进入2018年，海信品牌在国际市场占有率继续稳步增长。以欧洲市场为例，2018年1-3月，欧洲品牌销售额同比增长35.2%，其中英国品牌销售量同比增长19.0%，品牌销售额同比增长27.7%。捷克品牌销售量同比增长311.3%，品牌销售额同比增长310.9%。俄罗斯品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。这充分说明了国际市场对海信品牌的认可，也刷新了外界对“中国制造”的认知。

值得关注的是，在海外市场的开拓中，海信一直坚持自主品牌战略。数据显示，2017年海信自主品牌销售19.8亿美元，同比增长19.6%，自主品牌占比达到59.1%。“只有自主品牌出海，才能获取更大的市场自主权和品牌溢价能力。与很多出海企业采取‘OEM代工’或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信一开始就坚持打造自主品牌的道路。”青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃告诉记者，目前海信自主品牌在海外市场的布局已见成效。

海信优异的出海表现不是依赖成本优势，而是得益于坚持高端战略，发挥技术优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，提高产品竞争力。从此次广交会上海信展位的人流量，就足以看出国际市场对海信品牌的反应。海信展出的双色激光电视、U9、U7等高端产品容集中亮相，吸引了大批中外厂商和媒体的目光。

同时，海信借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度。随着6月份世界杯的开幕，海信作为2018年FIFA世界杯官方唯一指定电视品牌，接下来将继续以抢眼表现撬动国际市场。一手抓技术，一手抓品牌，从而实现海信品牌全球市场份额的快速提升。

作为中国首批“走出去”的企业之一，中国“入世”之初，海信就将“国际化”列入集团的核心战略，并提出“海信发展大头在海外”。据介绍，凭借着极速提升的海外品牌影响力，在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信已连续三年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;海信连续两年位居BrandZ中国出海品牌十强，2017年海信获评“成长最快家电品牌”。

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