紧盯宝贝经济 苏宁418引爆母婴小家电市场

随着消费能力和生活品质需求的提升，种类丰富、功能多样的小家电颇受消费者青睐，成为家庭生活必需品。记者发现，在拥有“上半年家电3C双十一”之称的苏宁易购418电器购物节期间，就精心推出了不少母婴智能小家电产品，恒温调奶器、婴儿监护器、苏宁小Biu音箱等都是妈妈们剁手榜单中的超级好物。

母婴小家电主打健康、智能

随着二胎政策的放开，加上消费者健康饮食意识的不断提高，跟母婴相关的家电市场也迎来了春天。各个电商平台纷纷打出母婴牌，小到温奶器、煮蛋器、理发器、蒸汽消毒锅、净水器、净化器，大到洗衣机、冰箱、甚至热水器，都加上了“母婴关怀”的标签。

在苏宁易购集团红孩子公司徐庄生活广场店，辅食机、温奶器、消毒锅、吸奶器等母婴小家电放在醒目位置，价位亲民又实用。红孩子育婴师蒋欢介绍，由于母婴产品具有特殊性，“健康、安全”是不少消费者首要考虑的因素。目前看来，小家电产品自带的诸如除菌、无残留、无刺激、无辐射等功能性很受母婴类人群认可。

“就拿418电器购物节期间来说，理发器、吸奶器、温奶器很受妈妈们欢迎。”蒋欢表示，消费者关注实用性，符合母婴等人群生活需求中，“智能”也是吸引用户剁手的原因。比如小白熊恒温调奶器、iBaby M6S婴儿监护器、苏宁小Biu音箱……每位妈妈都想让带娃这件事变得得心应手，适当使用一些“神器”，把自己从繁忙的家务中“解放”出来，幸福指数就会变高，不用日夜为宝宝睡眠、冲奶等情况糟心。

据了解，苏宁418电器购物节期间，母婴平台上还推出了智能云教育机器人、海尔理发器、Aing爱音LED智能母婴抚光灯、科大讯飞(iFLYTEK) 4G儿童手表等一系列年轻化、智能化、个性化的科技养娃神器，品类丰富几乎涵盖到母婴生活中的方方面面，妈妈们可放心入手。

年轻消费者主导市场

采访中记者发现，母婴智能小家电的消费者以80、90为主，而母婴家电的特殊性使得原有家电销售模式不再“风光”，单纯的“精美文案式”网购和“引导体验式”到店购并不能让“80、90”后父母们放心使用这类产品，这类年轻消费者更倾向于“大众口碑式”和“专家解读式”的购物体验。这就需要导购深入了解产品，确定哪款产品真正适合用户。同时也意味着，打通母婴家电产品销售渠道单一化将是整个行业需要深耕的环节。

从VC Insights公开数据分析来看，2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人，他们中超过八成会是“80后”父母的子女，而“80后”可以理解为品质消费的“代言人”，他们的消费观点趋于寻找专业性的母婴产品和服务。不难预见，未来母婴家电领域将成为众多企业竞逐的“新蓝海”。

母婴小家电产品从单一功能向多功能再向智能化转变过程中，都紧紧围绕消费者的需求并向消费个体个性化需求递延，这充分表现出产品对消费者特制的归属感。作为母婴用品专业销售平台，苏宁红孩子时刻以消费者需求为核心，精准发挥线上线下融合优势，为用户提供个性化最佳体验方案，把好产品、好服务、好体验带到消费者身边。

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