​当红明星打call相机360，“自拍更自然”开启自拍新革命

这两天相机360的用户发现，连续7天都有不同的当红明星出现在相机内，如迪丽热巴、孙怡、江疏影、王丽坤、张天爱和董璇等九位明星。所有人都可以直接在首页选择体验明星专属定制妆容，除此之外，在各位明星的社交网络，相机360和“自拍更自然”也整整霸屏了一个星期，让你不得不好奇相机360的“自拍更自然”到底是什么来头，能够召唤9位当红明星齐齐为其打call？

熟悉相机360的用户都知道，相机360一直专注于自拍的工具属性，并致力于自然美颜的深入研究，在最近发布的9.0版本中，相机360发布了全新的产品slogan——“自拍更自然”，这也明确了相机360的产品定位——专注于更精致自然的自拍。

这次的“自拍更自然”的霸屏活动正是相机360全新的产品理念全面曝光，在将明星资源与产品功能进行深度绑定之后，将用户向客户端导流，在明星的引导下，体验产品功能，并加深对“自拍更自然”理念的理解。除此之外，相机360还在微博进行了一系列的话题互动以及明星互动，吸引用户成为主动传播者，扩大话题曝光量。

众所周知，现在很多所谓自拍神器拍出来的效果往往有很明显的ps痕迹，磨皮和瘦脸过于严重。针对这一问题，相机360开发团队深入研究了美颜算法，高度还原了人像面部细节，在保持人像真实度的基础上进行面部肌肤美化。

为了让用户能够更深刻地感受到这种自然的自拍体验，相机360为6位明星定制了专属妆容，并在首页设置了直接引导banner，用户可以直接在首页即可直接进入妆容体验环节，让用户的体验步骤更加简单清晰。

除此之外，最重要的是与产品内的内容形成体系的明星自媒体内容的发布。这对话题的曝光量起着至关重要的作用，以相机360本次“自拍更自然”活动为例，在所有明星的相关账号，如官方后援会，粉丝团以及粉丝大V之间都与相机360官方微博@camera360形成了有效互动。

在明星的号召以及互动下，话题的互动性明显被提高，粉丝的参与性也被激发，微博转发数以及话题曝光量屡创新高。

相机360这次品牌理念的传播之所以如此成功，离不开以下几个关键因素：

一、人群的精准投放

从相机360的用户群体分析就可以发现，超过70%为女性，其中超过50%为24岁以下的女性群体。根据艾瑞咨询公布的数据，当下超过七成的互联网女性用户爱追星，有自己长期关注的明星。抓住了用户兴奋点，再从粉丝们感兴趣的粉丝周边，引发共鸣的定制妆容等下手，就会收获事半功倍的效果。

二、用户参与门槛低且流程简单

所有用户想要体验明星的定制自然妆容，只需要打开相机，即可以在首页点击明星专属妆容进行自拍体验，只需要几秒钟就可以享受到明星同款的定制妆容，还可以根据客户端内的分享引导直接分享至微博，在增大话题量曝光的同时，也对话题内容进行了丰富。

三、媒体矩阵的集中扩散

目前互联网信息爆炸，用户都会对信息进行过滤。这要求我们形成一定的媒体矩阵对用户进行全方位的洗脑式内容灌输，不是这9位女神的粉丝没关系，不关注@camera360也没关系，通过微博蓝v矩阵传播对“自拍更自然”的话题进行宣传扩散，总有一个账号会把#自拍更自然#的话题送到你的眼前。

本次“自拍更自然”的活动吸引超过百家蓝V进行互动传播，对整个活动进行了千万级的曝光量，除了对话题进行了曝光之外，也在一定程度上提高了各家蓝V账号的互动数，对合作双方是毋庸置疑的双赢。

本次相机360的“自拍更自然”活动在微博形成了长达一个星期的霸屏状态，不管是这9位女神的粉丝还是路人，都对相机360的拍照功能有了一个全新的理解。从3月22日开始，“自拍更自然”的话题曝光量直线飙升，话题讨论快速破万。毋庸置疑，这对相机360“自拍更自然”的品牌理念传播是一个里程碑式的事件。

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