微播易：2018品牌短视频营销的5大趋势

当下，短视频营销市场正在以迅猛的速度发展，且在发展中不断变化，在变化中不断壮大：

仅看2018年这刚刚过去的三个多月：

抖音一骑绝尘，爆火短视频市场，

快手估值高达180亿美元，计划今年上市，

各大行业广告主纷纷转投短视频，

而作为专注短视频营销2年的公司，微播易在年初也全新升级了短视频营销产品体系，推出“原生众创、硬广市集、全域分发、大咖直播”四大产品

……

可以看到，一个愈加完善的短视频营销生态正在形成，但是短视频市场迭代的速度以及对玩法的升级却总是远超想象。微播易在对平台数据以及9年多的行业经验的基础上，对未来短视频营销市场的发展提出了5个关键走向，来帮助我们了解和掌握变化中短视频营销市场。

1）40%电视金主全面转向短视频营销，视频分发异军突起

受用户注意转移、品牌年轻化升级需要，以及短视频营销效果的影响，2018年40%的电视广告大户会转向短视频市场。

分析后不难发现，电视广告与短视频，在叙事逻辑、视频的表达逻辑、跟用户的互动方式都很类似。而这些传统的电视投放金主，更懂视频创作，也容易带来更加优质的内容和更加精良的制作，也就容易产生更加经典的视频案例。

而40%这个数字后面，不仅包括了植入广告、冠名广告，很大一部分也来自于广告主已有TVC的分发广告。

没错，在接下来的市场中，短视频分发将成为内在需求，并为短视频营销市场带来N倍的扩容。

这之中，KOL主导的短视频分发，摒弃了以往信息流式的灌溉式推广，以更强的互动性、以及基于KOL的强信任背书，能够精准锁定拥有深度兴趣需求的目标用户，缔造更有温度的营销，从而深受广告金主们的喜爱!

2）达人经济全面崛起，KOL成为品牌最佳创意官

随着自我展示平台的丰富，平台上KOL们的价值将会持续放大。

这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，拥有着不可低估的营销转化力。他们拥有着不亚于明星的影响力，但却比明星更接地气，于粉丝而言，是一种陪伴型的存在，因此，他们能创造出更懂粉丝的内容，创造出更为成熟体系化的粉丝营销方法论。

这之中，我们需要注意，占据绝大比例的中腰部KOL商业价值将会明显崛起，他们会凭借庞大的基数，更为个性垂直的内容，以及较强的圈层转化力，成为短视频广告收益的主力。

3）集团军作战，创意众包引领未来

“创意众包”会成为短视频营销的关键词并且将得到不断深化。

“创意众包”是由微播易最先提出的一种短视频营销方法论。它的明显优势在于，可以有针对性地发挥不同KOL在创意、制作、分发这些营销环节中的独特优势，找到最合适的KOL做最合适的事情，效率更高，对于品牌传播而言，效果也会更好。

而从影响力上来说，一个KOL发声，影响力有限，多个KOL发声，融合场景和粉丝需要进行内容创意，更容易在各个圈层下，制作霸屏级的营销事件。

因此，毋庸置疑，在短视频时代，通过PUGC众包创意，基于他们在创意、制作、分发等方面优势，多角度创造吸睛内容已是大势所趋。

4）社交场景深度切割，微博+短视频成为标配

微博+短视频成为短视频营销的标配。

2017年微播易《短视频原生广告白皮书》显示，60%的短视频投放，都会选择微博平台进行分发。微播易分析，到2018年这个数据将会是100%，无微博，不视频的营销局面会形成。

这与微博与短视频各自营销属性相关。微博的媒体属性强，品牌结合明星、热点话题，更容易制造现象级的传播;而短视频的社交属性更强，通过声画结合和各种场景演绎，表现力更强。双方强强联合，优势互补，联合起来自然会有更强的社媒引爆力。

5）人工智能技术将主导短视频营销的各个环节

随着短视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体过载的问题也随之出现，这就出现了选号难、沟通难、报价猫腻等一系列尖锐的问题，如果仅凭人工，显然已经解决不了这些难题。

也正因为此，当下人工智能已经从过去单纯的辅助者、被动信息的接收处理者演化至全新营销策略的主动参与者和讨论者，在社媒投放领域，AI智能建库、智选账号、智能投放、智能结算不再是概念。

目前，微播易依靠短视频智能营销平台已经熟练地利用人工智能技术帮助广告主们执行了诸多成功案例。

例如，微播易在春节期间为每日优鲜执行的一次传播活动。在这次营销中，微播易为每日优鲜选取了4个PUGC，进行短视频创作，通过细腻化的表达方式，将每日优鲜的家常生鲜系列产品：大黄鱼、粳稻米、车厘子融入到内容中，以此提升每日优鲜在用户心中的认知度。

接到广告主需求后，微播易第一步要做的就是为每日优鲜智能建库。微播易对自媒体用户数据、交易数据、转化数据进行分析清洗后，会结合每日优鲜个性化投放需求，为它打造一个专属KOL资源池。

资源池KOL资源数量47000+，涵盖美食、搞笑、娱乐影音、情感心理、运动健康、地域、新闻资讯等多个领域，覆盖微博、微信、视频等多平台

第二步：微播易开始为每日优鲜智能选号。

通过大数据和技术抓取，微播易：

▶ 首先找到与每日优鲜粉丝属性一致，且发布过生活、美食内容的短视频账号;

▶ 再结合视频自媒体的传播力、影响力、受众偏好、执行配合度等综合评估，寻找到执行效果最高的账号。

通过智能选号，微播易最终确定4个适合的短视频PUGC，分别是罐头视频、野食小哥、毒角show，仲尼，之后这些短视频PUGC们会创意众包，产出视频，在一众短视频平台进行分发传播，总传播量破1亿。

在微播易看来，短视频营销市场仍然有很大的空间等待挖掘，而微播易正在通过构建以短视频为核心的智能营销生态，来扩大和挖掘短视频的营销价值，赋能广告主和自媒体。是的，你的用户可能会忽视广告，但不会忽视有趣、有料的内容!

想要获取更多短视频营销领域前沿趋势和最新观点，关注我们!也热烈欢迎你，在留言区，说出你对2018年短视频营销的看法。

微播易，短视频智能营销平台

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