苏宁大快消的野心：以智慧塑造行业新格局

3月21日，苏宁易购副总裁卞农携大快消事业群团队在成都首次公开亮相，与业界大佬共同探讨中国快消品行业的发展趋势。会上，卞农发布苏宁易购大快消战略布局规划，提出“智慧快消”新理念，并推出“智慧品牌”孵化器，赋能全行业，共建大快消生态圈。

（图：苏宁零售集团副总裁卞农发言）

众所周知，在家电、3C领域，苏宁是当之无愧的“渠道之王”。实际上，近年来，苏宁在超市、母婴等快消品类上也持续发力。今年年初，苏宁易购重组四大事业群模块,成立大快消事业群,整合苏鲜生精品超市、苏宁红孩子、苏宁小店等多种业态，以“集团军”的姿态，进军大快消市场。原北京苏宁易购大区负责人卞农调任总部任苏宁零售集团副总裁，成为“集团军”的最高指挥官。上任之初，卞总就曾对媒体表示，2018年要重点发力生鲜、开1500家小店、新建八大冷链仓，引发行业强烈关注。

（图：卞农正式提出“智慧快消”的新概念）

此次会议，卞农在苏宁智慧零售基础上，正式提出了“智慧快消”的新概念，对快消行业进行转型发展并创新更多模式，为快消商户得到更快的发展壮大提供了可能。在此过程中，苏宁将商户优秀的产品和服务借助大数据分析，利用技术工具通过苏宁渠道和资源向用户输出，达到最终实现用户价值的目的。

基于对中国快消行业发展的预判，卞农表示，未来三年苏宁要在三个方面做到领先：苏宁小店将成为中国第一的O2O社区小店，苏宁红孩子将成为中国第一的O2O母婴渠道，线上线下O2O生鲜渠道要做到极致。

根据苏宁大开发战略，苏宁小店、红孩子、苏鲜生精品超市三种业态实体店2018年计划新开店1850家，2020年总店数达到6300家，构建行业内独一无二的全渠道全业态生态体系。

“整个苏宁平台是个大生态，每一个品牌、每一个商户是一个小生态，包容于平台之中，输出产品、输出内容、输出服务，最终形成消费闭环，每个商户个体都是这个生态中不可或缺的重要组成部分。” 卞农表示，“目前苏宁八大产业合计拥有6亿的互动会员。此外，我们还拥有完善领先的信息技术、丰富的营销工具和强大的物流体系，苏宁都可以与合作伙伴共享。”

据悉，苏宁整体快消品平台以增长200%以上为目标，将向所有商家开放普惠政策，所有合作和新入驻商家实现全免年费；佣金也将全面对标竞对，确保只低不高原则；同时，建立公平、公正的平台竞争规则，真正意义上实现对品牌和商家在平台资源上的支撑。

此外，苏宁还计划成立苏宁大快消“智慧品牌”内部孵化器，目标在未来三年，孵化20个以上快消行业独角兽品牌，打造100个以上销售过亿的品牌。为此，苏宁计划设立数亿级别的智慧快消投资基金，用于投资在苏宁大快消体系内成长起来的优秀品牌。

卞农表示，只顾自己的发展，不是长久之计，苏宁大快消将倾集团之力，全面开放、共享、合作，智慧零售赋能全行业，推动所有快消品牌共同繁荣。

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