美权威商业研究机构：96%的微信广告没什么人看

美国最权威的商业研究和咨询机构Gartner集团旗下的商业和互联网研究机构L2近期研究指出：品牌的能见度对微信依然一个真正的挑战。

报告显示：绝大多数的奢侈品品牌在微信上投放的广告，点击量都不超过两万次，只有4%的时尚品牌以及3%珠宝商的广告有超过6万次的点击。

L2在报告中还提供了两个在美国社交网络Instagram上进行营销的账户Gogoboi以及Mr. Bags作为比较的标杆，这两个账户都是领先时尚博主，投放的广告点击量超过十万次是非常寻常的事情

至于原因，关注中国奢侈品领域的英文刊物Jing Daily给出了许多。

首先，微信的主界面现在已杂乱不堪，广告商的官方账号和好友发的信息混杂在一起，很难让广告商抓住用户的眼球，而且微信又不像Instagram一样以算法驱动，用户需要好几个步骤才能真正在手机上打开奢侈品牌的帖子。

（关注中国奢侈品行业的Jing Daily报道截图：品牌能见度依然是队微信的真正挑战）

2017年微信用户行为报告显示，41%的用户关注美妆，生活方式等账号，36%的

用户关注新闻账号，只有17%的用户才关注品牌的官方账户。整体来说，微信不是一个让用户关注品牌的地方。

即使用户关注了品牌的官方账户，品牌在用户的注意力范围内，也很难有能见度。微信的订阅号，Jing Daily认为，基本不太可能抓住用户的注意力，因为折叠的太深。虽然能每日更新，但是用户经常忘了查看。微信的服务号，虽然可以直接进入信息的主界面，但是一个月只能发四次，往往被微信好友的信息淹没下去。

其中，微信的信息过载已经成为困扰微信的一个难题，英国金融时报在2016年的报道称：微信的普及是有代价的：有用户表示，微信上大量的信息——从文字信息到卡通动态图到广告——已让他们不堪其扰。

上个月，美国的精英商业杂志The Information在和十几个微信现员工和前员工的采访中揭示，来自腾讯高层的混杂不清的信号，给这个中国已经成熟的最受欢迎的科技产品带来了（战略方向的）模糊。一些员工对于近期产品经理的离职同样感到焦虑，离职的人中包括微信创始团队11人中的一人。

微信目前处于两难困境中，腾讯整体估值中的数百亿美元来自于微信，但微信带来的营收却只占腾讯整体营收的10%左右，远逊于腾讯的游戏业务。

微信面临资本市场对其商业化的压力，但在有限的商业化尝试中，微信就已经暴露出很多问题

这种信息过载的不胜其扰也影响了广告投放的效果，朋友圈的广告，类似于Facebook的信息流，但是品牌和广告商只有付费才能接触到微信的用户，往往“非常昂贵，并且不确保任何结果”，这些广告的投放，通常和朋友圈中盛行的微商所售卖的假货混杂在一起，效果往往适得其反。

2014年，Jing Daily就注意到，奢侈品品牌的假货，正在大量涌向微信朋友圈。

而朋友圈广告和朋友圈的售假微商信息混杂在一起，势必影响到奢侈品品牌的广告投放效果。

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