安踏电商携手“暴走的萝莉” 跨界营销树立行业典范

(安踏代言人、运动女神张曼源在直播现场展示安踏最新装备)

（本网讯）在电商领域，网红到底多能带货?通过直播，淘宝主播薇娅在没有任何推广的情况下，5个小时内帮助一个0粉丝的淘宝新店，一夜之间砍下了7000万元的销售额;时尚自媒体“黎贝卡的异想世界”只用了4分钟，就把100辆限量款宝马MINI卖光······

这是一个充满无限可能的时代!2月28日，国内体育用品行业领导品牌安踏携手NBA最佳人气女主播、运动女神张曼源，与女性运动服饰知名网红品牌“暴走的萝莉”创始人陈暖央，开启了一场传统品牌与网红品牌碰撞交融的跨界直播盛宴。

两大女神大PK，全情演绎最IN运动风

在女性独占几乎整片天的运动网红领域，还有什么比两个女神级人物之间的PK更让人热血澎湃呢?!这个新春，深谙互联网生态新热点的安踏电商出来搞事情，自然不会放过如此精彩的话题。

据悉，这次跨界直播中邀请到的两位女神级人物——陈暖央：“暴走的萝莉”创始人，拥有125万微博粉丝、268万店铺粉丝的女性运动服饰网红意见领袖，同时这也是一个创建仅仅三年的电商品牌，便有年销售超千万和上亿估值的电商传奇;张曼源：央视《NBA最前线》的女主播，同时也是安踏女子代言人，拥有数十万运动粉丝，因其健康的形象以及对运动的热爱，成为许多人心中的运动女神。

(在本次跨界合作中安踏电商推出的联名产品)

两个在各自群体中自带高光属性的运动女神，在2月28日通过淘宝直播连线PK，看谁更会搭配衣服，谁的配色更好看，谁的健身秘诀更管用，谁的粉丝最给力。为了这次PK，安踏还基于其最流行的爆款运动鞋，特意为两位女神定制了拥有专属LOGO和配色的专属款商品，并在手机淘宝上的营销平台掏抢购首发。当天直播仅一个小时，2000双限量款就抢购一空!

本次直播PK分为三个环节，分别是爆品推荐、私房瘦身和穿搭诀窍。通过这三个环节，不仅能详细介绍主播身上最IN的运动鞋服装备，两位女神还与网友进行即时互动，分享她们的健身秘籍和穿搭诀窍，粉丝们为心中各自的女神打CALL，“硝烟味”显得格外浓烈!而在直播过程中下单或与主播互动的网友，还有机会获得限量多彩鞋带、主播专属配色运动鞋、优惠券等惊喜奖品。

跨界网红，安踏电商打造行业新标杆

互联网是一个瞬息万变的生态，电商的模式也在变化当中。多年来，安踏电商一直都在主动求变，站在电商模式变革的最前端——与国际设计师联合推出跨界商品、与天猫玩转潮流盛典、借助奥运营销拉动流量、合作过小黄人、DC旗下正义联盟等热门IP，可以说安踏电商已经将跨界玩出了新境界，新标杆。

(张曼源展示安踏最新装备)

在天猫平台的支持下，以淘抢购为合作的展现渠道，安踏电商的“One more thing”这次又落在了时下带货能力极强的网红上。“在现在的互联网环境下，高粉丝量不如高互动、高活跃，而网红正是满足了这一条件。”安踏电商相关负责人介绍，网红品牌与粉丝之间的高互动、高粘合度，正好弥补了传统电商或者说传统品牌的缺失。

从此次跨界“暴走的萝莉”的营销上来说，除了两种电商形态的互补外，“暴走的萝莉”的消费群体是女性，而且已经成为淘宝上最具影响力的女性运动意见领袖之一，这恰恰弥补了安踏以男性为主要消费群体、品牌形象偏于男性化的问题。反之，对于“暴走的萝莉”来说，作为一个网红电商品牌，能够与安踏这一市值排名全球同行第三、国内运动品牌第一的“正规军”合作，对其品牌形象也有积极的作用。这是一次双赢的结果!

(张曼源在直播现场与网友互动)

事实上，电商作为安踏集团增长的重要引擎之一，引领了安踏在“新零售”领域关于“人货场”的新探索。在2017年“双11”电商大战中，安踏以近7亿元的成绩刷新了中国运动品牌的电商纪录。安踏电商在产品设计、采购及跨界合作等等形成了一套独特的线上线下融合的“电商业务模式”，带来了电商业务的快速成长，同时也带动了线下业务参与营销。此外，加快供应链上的布局，安踏深化了“快反模式”，快速满足消费需求的变化。

因此，无论这次跨界能碰撞出怎样的火花，都预示着未来安踏电商的“One more thing”将为业界开启更多的可能。

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