每年春节，都是各品牌争相营销之际。今年，营销战火更是蔓延至了贺岁档电影中，仅六天累计票房已达56.76亿元，相较去年同期的33.75亿元增长近七成，火爆程度不言而喻。而影响电影票房的因素除了口碑外，宣发阵地也成为了拉动票房的关键，而国民短视频APP——快手，作为影响粉丝的宣发阵地，加入各贺岁电影专区同时，还玩起了过年发红包的新手法。
2017年短视频社交可谓是迎来了一个大的市场风口，不仅获得了资本的青睐，更是让不少电影、电视剧、综艺等看到了新的宣发阵地。在新一轮的贺岁片票房争夺战中，《捉妖记2》和《唐人街探案2》都不约而同的选择了国民短视频快手APP，作为聚集粉丝和人气的阵地，同时快手针对春节期间的娱乐互动，发起了拍视频发红包的活动，配合电影人物的魔法表情，将营销宣传也推向了高潮，全民拍视频、全民玩快手也成为了新潮流。
快手成娱乐宣发阵地 汇聚粉丝最佳渠道
《捉妖记2》剧组和“胡巴”个人IP双双入驻快手，并与快手联合推出“胡巴AR”魔法表情。用户在任意场景使用该表情，胡巴都会跳上一段可爱版的C哩C哩舞，催生“胡巴热”效应。 同时，快手APP上更是刮起了全民扭腰舞的热潮，结合《唐人街探案2》电影主题曲《Happy扭腰》在快手上开设#全球扭腰舞#专区PK，参与人数已超过1655万。
除此之外，《唐探2》剧组也强势入驻快手，在账号主页发布路演和拍摄的爆笑花絮，吸引了众多网友关注。电影主演肖央作为一名快手用户，更是在快手上发布多条电影剪辑花絮，和小伙伴们进行深入互动，不断提升电影热度。据了解《唐探2》在大年初一正式上线前就已将快手作为前期预热的重要阵地，在平台上已经汇聚了大量的粉丝，上映后随着口碑和热度的不断上升，成为贺岁档的实力黑马。
可见，在营销渠道上，具有声音、特效、画面等特征的短视频平台成了越来越多电影的宣发阵地，业内人士分析：“短视频不仅可以将电影精彩画面重现，放大电影的传播点，还可以增强电影粉丝之间的互动性，深入到电影当中，声画同步的形式更加生动与电影传播高度契合，同时，快手具备得天独厚的流量优势，与用户真实互动，也让传统的‘广告’变得不那么让人反感。”
快手不断创新使用场景 反哺用户
快手今年春节与贺岁片合作，将扭腰舞、胡巴AR魔法表情等电影元素嵌入视频拍摄场景中，极大了丰富了拍摄内容和形式，不仅如此，快手今年春年还将发红包玩出了营销新花样。前期线下，冠名多列动车，返乡回家的人可以看到快手短视频APP的广告标语——“春节祝福有新招，拍个快手发红包”，吸引了不少人的关注，纷纷扫码下载，拍摄拜年红包的视频。
通过前期的线下营销，借助春运期间大量的人流，为拍视频发红包活动做了一轮的推广，另外，春节发红包在前几年的市场普及中，成为大多中国人新年的最大娱乐项目，快手对发红包场景的创新也是结合平台特性，用短视频+发红包的方式，拉近与亲人的距离。
不同于大多数平台拜年红包领取的复杂流程，快手红包玩法很简单：用户只要进入快手拜年红包频道，录制拜年的短视频，即可获得红包的发放机会。这些红包既可以选择发放给站内指定好友，也可以将红包转发至微信、QQ等平台，红包金额随机赠送，从0.66元到8888元不等，这些红包将统统由快手买单。
春节本就是中华民族的古老节日，追求团圆和欢聚。快手的短视频拜年红包，兼具两重因素，既有“情”，又有“益”。既能让那些无法回家的人们用视频最大程度地和家人通过互联网来“见面团聚”;还可以通过红包，将自己的拜年心意传达给家人，随机的金额，也让每一个点击视频右上角的那个红包的时候充满了惊喜。
业内人士分析称：“随着快手的不断发展，商业价值和社会价值将进一步突显，越来越多的营销手段的加入，其实也增加了视频场景的趣味性和参与性，为平台用户带来了更好的拍摄体验，同时，在春节期间，发布抢红包的营销活动，更是拉动了贺岁片营销的热度和话题性，两者相辅相成，形成了春节营销良性生态圈。”
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