春节期间，微播易帮这家生鲜电商来了一场6000多万曝光的短视频营销

生鲜电商市场的交易规模近年来不断扩大，而垂直生鲜电商平台也成为消费者们购买生鲜食品的重要途径。在竞争激烈的生鲜市场，如何吸引目标人群的关注自然成为重中之重。

年前，生鲜电商的领军品牌每日优鲜，在新年期间发布了自己的品牌视频广告，获得了很大关注。在此基础上，每日优鲜又携手微播易，邀请了4位短视频PUGC围绕传播主题进行了二次创作，实现了又一轮传播。

微播易智选出的仲尼Johnny、毒角show、野食小哥、罐头视频4位KOL，以“为爱优选，家常不寻常”的主题，将每日优鲜代表商品“黄花鱼”“粳稻米”“车厘子”融入到内容之中，通过细腻化的表达方式，带动了每日优鲜的知名度，触达到了目标受众心中。

先带大家了解一下这4支出彩的短视频。

第一支来自美拍“超级偶像”仲尼Johnny。

这支视频围绕“答应女孩子的事，无论付出多大代价都要做到”的主题，构思出了一场为了保证自己老婆吃到新鲜车厘子，而跟一群“混混”混战的故事情节。

视频内容幽默搞笑，打戏充满看点，重要的是，每日优鲜的出现则给了这个故事一个意想不到的ending。传播期内，这支视频的传播量达到700万+。

第二支视频来自超级暖心搞笑王—毒角Show。

角角上演了一场暖心的春节惊喜，每日优鲜通过口播进行了突出。视频中，角角走访了美国一家养老院探望中国老人，并带来了家乡的黄花鱼和大米，给养老院的中国老人制造了一个暖心的春节惊喜，同样与每日优鲜的“为爱优选”相呼应。

这支视频获得了微博小时榜第二名，微博总榜第10名的成绩。截至发稿前，全网播放量已经超过3500万。

第三支视频来自特色美食达人野食小哥。

小哥一人分饰两角，扮演父亲与儿子。在外工作的儿子每日忙碌工作，而父亲独自一人留守农村，过着粗茶淡饭的生活。每日优鲜成为了父子团聚的一个纽带，粳米、黄花鱼等家常食材展现出了饭桌上的父子情深。

传播期内，这支视频的播放量超过了1300万。

第四支视频来自生活技能类知名PGC——罐头视频。

视频中，罐头妹演示了三种关于智利车厘子的创意美食做法，把美食和家庭的爱融合在一块，用趣味的方式展现了因家人而诞生的美食，与每日优鲜“为爱优选，家常不寻常”的主题相呼应。

传播期内，这支视频的传播量达到855万+。

4位KOL在三支原BGC视频的基础上进行二次解读和创作，在传播上获得了成功。但是成功绝非偶然，我们也分析了其中的原因：

01)微播易智选出的4位KOL，均是头部KOL账号，配合度好，内容创作能力强。

而在对原BGC视频基础进行解读的基础上，4个KOL的内容也是各有亮点，如，仲尼首次在视频中展示拿手打戏、妻女首次出境;毒角Show的暖心搞笑中国风;野食小哥的一人分饰两角;罐头妹妹一物三吃。

并且4支视频在拍摄质量、画面和剪辑上也都属于上乘之作。

02)虽然仅有4支视频，还没有达到集群传播的程度。不过4支视频却通过故事演绎、街头实验、生活美食教学等方式，让每日优鲜以内容定制、口播、植入等形式进行了传播，涵盖了短视频营销的多种玩法，让品牌展示的更加突出。

03)据调查显示，目前90后已经成为生鲜类产品的消费主力人群，90后占比达到37.6%，80后占比达到33.1%。

而微播易《2017短视频原生广告白皮书》也显示，短视频的目标用户群体同样以90后为主，30岁以下用户占比短视频整体用户接近一半。

短视频受众和生鲜产品消费群体的高度重合，让品牌更容易通过短视频营销触达到精准的目标客群。

从这个案例可以看出，无论是KOL质量，亦或是营销玩法，还是覆盖的目标人群，短视频在营销传播上的优势都非常突出。作为大力倡导短视频营销的微播易，也希望能通过提升科技力、数据力，用短视频智能营销的手段帮助更多的品牌主实现自己的传播目标。

微播易，短视频智能营销平台

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