雷诺F1新赛季合作伙伴锁定天猫 新零售持续推动汽车产业变革

北京时间2月20日，雷诺宣布天猫将成为其2018世界一级方程式锦标赛新赛季的合作伙伴。随着天猫新零售的不断深入，越来越多的汽车品牌抛来了“橄榄枝”。此前，沃尔沃宣布全面加入天猫汽车无人贩卖机计划。

除了天猫的logo将在雷诺新款2018赛车R.S. 18F1挑战者车队车头显著位置上展示外，双方合作的更多细节将于今年3月正式公布。

中国作为雷诺集团的一个战略市场，是公司新的中期计划“推动未来”（Drive the Future）的重中之重。雷诺体育赛车总经理Cyril Abiteboul表示，雷诺集团重返一级方程式锦标赛（F1）的关键目标之一就是利用其全球平台影响力，通过与天猫这样的知名企业合作，提高雷诺品牌在中国的知名度和中国消费者对其的看法, 从4月份的中国大奖赛开始，在2018年全年继续扩大影响力。

F1作为与奥运会、足球世界杯并称三大世界级赛事，对于此次天猫成为雷诺F1新赛季的合作伙伴，天猫汽车总经理俞巍表示，阿里巴巴目前是奥运会顶级赞助商，而天猫在中国的巨大影响力将帮助雷诺在中国更好地全面发展。同时阿里巴巴也将和雷诺展开更多新零售深度合作，后续将陆续公布。

有调查显示，预计到2020年中国将成为奢侈品汽车的顶级市场，而互联网在这些车辆“如何销售以及向谁出售”方面扮演着更重要的角色。据麦肯锡公司称，18至24岁的中国消费者中有23％正在网上购物。

天猫上的年轻群体在购车上的数据也恰好印证了这一点。33秒350台进口Giulia Milano限量版汽车销售一空，18秒100部玛莎拉蒂levante售罄，这不仅刷新了豪华汽车品牌的在网上销售的新记录，也驱动越来越多的汽车品牌选择在天猫首发新车。

2017年12月，天猫汽车无人贩卖机在中国首次落地，消费者只要在淘宝搜索“超级试驾”成功预约沃尔沃XC60，来到店内人脸识别机“刷脸”，自动弹出车钥匙，无需店员，即可实现自助深度试驾三天的购车体验，这种汽车新零售模式引发业界极大关注。美国科技媒体CNET称，天猫汽车无人贩卖机将革新中国汽车产业，直截了当的购车体验将使消费者受益。

据了解，自天猫无人汽车贩卖机落地后，天猫汽车已陆续接到十几家汽车品牌的合作意向，其中不乏奔驰、保时捷等高端品牌。

据业内资深人士分析，近两年包括福特、沃尔沃、路虎、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧在内的豪华汽车品牌与天猫的互动也日渐频繁，特别是随着天猫汽车新零售的深入开展，将构建出新一代汽车销售生态，从而革新整个汽车行业的升级发展。

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